Курсова робота
Розробка маркетингової стратегії (на прикладі РА Арт-Дизайн )
Зміст
Введення
1. Теоретичні основи розробки маркетингової стратегії підприємства
1.1 Поняття маркетингової стратегії
1.2 Методика розробки маркетингової стратегії підприємства
2. Оцінка маркетингової стратегії рекламного агентства Арт-Дизайн
2.1 Загальна характеристика діяльності підприємства
2.2 Аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства
2.3 Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства
3. Розробка ефективної маркетингової стратегії Арт-Дизайн
Висновок
Список використаної літератури
Програми
маркетинговий стратегія підприємство організаційний
Введення
В умовах ринкової економіки успішність роботи підприємства в основному залежить від ефективного планування і, в першу чергу, від правильно обраної стратегії. Стратегія організації - це сукупність її головних цілей та основних засобів досягнення цих цілей. Розробляти стратегічні дії підприємства - це значить визначати загальний напрямок її діяльності.
Стратегія - це не просто функція часу, а також функція напрямки. Вона включає в себе сукупність глобальних ідей розвитку підприємства.
Вибір стратегії залежить від ситуації, в якій знаходиться підприємство, тому маркетингові програми як короткострокові, так і довгострокові потребують розробки і застосування такої стратегії, яка при заданих умовах максимально відповідала б державній економічній політиці і в той же час забезпечувала б комерційним структурам необхідну ефективність, рентабельність і матеріальну зацікавленість у результатах праці.
Метою курсової роботи є аналіз особливостей формування маркетингової стратегії організації і розробка заходів щодо її вдосконалення.
Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступні завдання:
вивчити теоретичні матеріали щодо маркетингової стратегії підприємств;
ознайомитися з діяльністю підприємства;
ознайомитися з організаційною структурою досліджуваного підприємства, проаналізувати показники його діяльності;
проаналізувати стан та особливості формування маркетингової стратегії на підприємстві;
на основі аналізу розробити заходи щодо поліпшення маркетингової стратегії підприємства і процесу її формування;
зробити висновки з проведеної роботи.
Об'єкт дослідження: РА Арт-Дизайн .
Предмет дослідження: процес формування маркетингової стратегії РА Арт-Дизайн .
Методи дослідження: описовий, методи структурного, системного аналізу, порівняння.
Практична значимість полягає в тому, що на основі проведеного дослідження маркетингової стратегії на підприємстві розроблено напрями підвищення ефективності маркетингової стратегії підприємства за допомогою вдосконалення методів розробки стратегії, які дозволять значно збільшити результати діяльності підприємства. Дані напрями можуть застосовуватися власником компанії з метою поліпшення показників діяльності та підвищення загальної економічної ефективності діяльності та розвитку даного рекламного агентства.
1. Теоретичні основи розробки маркетингової стратегії підприємства
. 1 Поняття маркетингової стратегії
Кожне підприємство по-своєму унікальне. Тому процес розробки стратегії залежить від позиції, яку воно займає на цільовому ринку, динаміки власного розвитку, реального кадрового та виробничого потенціалу, особливостей поведінки конкурентів, специфіки готової продукції або послуг, рівня якого досягла національна економіка, культурного і соціального середовища, тощо
Існує багато поглядів щодо визначення маркетингової стратегії, наведемо найбільш характерні:
) стратегія маркетингу - це система організаційно-технічних і фінансових заходів щодо інтенсифікації виробництва, реалізації продукції, підвищення її конкурентоспроможності, активного впливу на попит і пропозицію. Маркетингова стратегія передбачає контроль за виробництвом і ринком для утримання ринкових цін на рівні, який забезпечує оптимальні прибутку. Маркетинго...
