МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
Федеральне державне бюджетне
освітня установа
ВИЩОЇ ОСВІТИ
«Воронезького державного ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»
(ФГБОУ ВПО «ВДТУ», ВДТУ)
Інженерно-економічний факультет
Кафедра Економіки управління на підприємстві машинобудування
Курсова робота
з дисципліни «Маркетинг»
за темою «Розробка системи маркетингового планування на підприємстві»
Виконав: студент гр. Е - 11 _________ А.В.
Перевірила: _________ Щетиніна І.В.
Вороніж 2013
Зміст
Введення
. Теоретичні основи системи маркетингового планування на підприємстві
.1 Сутність розробки системи маркетингового планування на підприємстві
.2 Характеристика і послідовність розробки системи маркетингового планування на підприємстві
.3 Особливості структурування у розробці системи маркетингового планування
. Аналіз системи маркетингового планування ВАТ «Уралсвязьинформ»
.1 Коротка характеристика ВАТ «Уралсвязьинформ»
.2 Аналіз поточної діяльності ВАТ «Уралсвязьинформ»
.3 Аналіз системи маркетингового планування/SWOT-аналіз ВАТ «Уралсвязьинформ»
. Удосконалення системи маркетингового планування «Уралсвязьинформ»
.1 Основні напрями вдосконалення системи маркетингового планування «Уралсвязьинформ»
.2 Коригування організаційної структури ВАТ «Уралсвязьинформ»
.3 Формування кампанії по розробці системи маркетингового планування «Уралсвязьинформ»
Висновок
Список літератури
Глосарій
Введення
Маркетинг є фундаментом для довгострокового й оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання програм виробництва, організації науково-технічної, технологічної, інвестиційної та виробничо-збутової роботи підприємства.
Планування виробничої і комерційної діяльності не тільки можливо, але й життєво необхідно для підприємств усіх організаційно-правових форм.
Зі збільшенням динаміки й складності середовища, що оточує підприємство, зростає роль систематичного планування, причому планування повинне дозволяти пристосовуватися до швидкоплинних умовах. Планування маркетингу має у цьому зв'язку особливого значення. В умовах, коли збут, стає найбільш вузьким місцем, планування маркетингу являє основу для планування інших областей підприємства - постачання, виробництва, фінансів.
Постійне приведення плану маркетингу у відповідність з новими умовами дає можливість використовувати його як інструмент оцінки практичних результатів роботи підприємства.
В основі розробки маркетингового плану лежать:
· аналіз виконання маркетингового плану попереднього періоду;
· аналіз поточної ринкової ситуації, динаміки її зміни;
· аналіз стану факторів ділової стабільності фірми і факторів ринкової привабливості випускаються фірмою товарів.
З метою збільшення обсягу прибутку, рентабельності своєї роботи підприємство повинне постійно розробляти проекти, які передбачають вкладення фінансових ресурсів в створення нових технологій, організацію нових виробництв, реконструкцію виробничих платежів і устаткування для випуску конкурентоспроможних продукції на внутрішньому і зовнішньому ринках, будівництво філій і цехів, наближеним до джерел сировини і ринку збуту. Кожен з цих проектів повинен бути заснований на маркетинговому плані від ідеї до розрахунку конкретної суми прибутку, яка буде отримана від його реалізації.
Використання планування в сучасний період так само обумовлено стрімким розвитком науково-технічного прогресу, підвищенням ступеня ризику в підприємницькій діяльності, процесами диференціації та диверсифікації товарної номенклатури і сфер бізнесу, ускладненням організаційної структури та управління.
Добре розроблений план маркетингу, допомагає підприємству рости, завойовувати нові позиції на ринку, де воно функціонує, складати перспективні плани свого розвитку, концепції виробництва нових продукції і послуг і вибирати раціональні способи їх реалізації.
Об'єктом дослідження є ВАТ «Уралсвязьинформ».
Предмет - маркетингове планування у ВАТ «Уралсвязьинформ».
Метою курсової роботи є дослідження тео...
