Курсова робота
з дисципліни: Маркетинг
на тему: Розробка рекомендацій щодо зміцнення конкурентних позицій організації
Зміст
Введення
1.Аналіз маркетингового середовища фірми
1.1 Організаційно-правова характеристика організації
1.2 Аналіз маркетингового середовища організації
1.3 Аналіз основної діяльності підприємства
1.4 Аналіз товарної політики
.5 Дослідження політики розподілу товарів організації
.6 Дослідження політики просування товарів організації
.Оцінка конкурентоспроможності організації на ринку
.1 Огляд товарного ринку
.2 Визначення рівня конкурентоспроможності організації
3.Разработка рекомендацій щодо зміцнення конкурентних позицій організації на ринку
Висновок
Список використаних джерел
Введення
В даний час не одне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без розробки маркетингових досліджень. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої потреби, задовольнити які не завжди якісно вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, в нових умовах виживає те підприємство, яке може найточніше виділяти і вловлювати розмаїтість смаків. Цьому і сприяє маркетинг.
Вже зараз більшість керівників розуміє, що успіх підприємства багато в чому залежить від ефективного керівництва, прийняття оптимальних рішень, вивчення ринку, підбору кадрів. І все це повністю або частково входить в предметну область маркетингу. Сучасна концепція маркетингу полягає в тому, щоб всі види діяльності підприємства грунтувалися на знанні споживчого попиту і його змін у перспективі. Більше того, одна функція маркетингу полягає у виявленні незадоволених запитів покупців, щоб орієнтувати виробництво на його задоволення.
У курсовій роботі будуть проведені дослідження маркетингової діяльності меблевий салон 8 березня - Виробник м'яких меблів, проаналізовано ринок збуту, цінова політика, політика розподілу і просування, а також розроблено рекомендації щодо вдосконалення подальшої політики просування товару.
Метою курсової роботи є:
· закріплення теоретичних знань з маркетингу;
· формування практичних навичок аналізу маркетингової діяльності фірми і навичок формування напрямів удосконалення маркетингового інструментарію.
У курсовій роботі також будуть розглянуті основні термінологічні категорії маркетингу, дана їх коротка.
маркетинговий просування товарний конкурентоспроможність
1. Аналіз маркетингової діяльності організації
. 1Організаціонно-правова характеристика організації
8 березня - Один з великих організацій, що виробляють та реалізують м'які меблі в місті Кургані. Фабрика меблів 8 березня виробляє дивани, призначені для щоденного сну, з хорошим ортопедичним ефектом. Сьогодні у продажу компанії 8 березня одночасно перебуває більше сотні моделей диванів, крісел, ліжок і їх модифікацій.
Холдинг Фабрики меблів 8 БЕРЕЗНЯ об'єднує групу меблевих фабрик, розташованих у раздічних містах Росії і виробляють м'які меблі відразу декількох напрямків для різних категорій споживчого ринку. Меблевий холдинг 8 БЕРЕЗНЯ" - це об'єдналися без утворення юридичної особи на підставі договору про некомерційний співробітництві громадяни і підприємства меблевої індустрії.
Фірмовий знак організації:
Метою меблевої фабрики є створення продукції, що задовольняє всім вимогам сучасного споживача, виробництво меблевої продукції, задоволення суспільних потреб і одержання прибутку.
Сьогодні фабрика меблів 8 березня працює у двох основних напрямках:
* Виробництво і продаж м'яких меблів для дому
* Виробництво і продаж м'яких білі для офісних приміщень.
Проте в моїй роботі буде розглянута лише продаж м'яких меблів фабрики 8 березня .
Адреса: г.Курган, Проспект Машинобудівників, 1а.
1.2 Аналіз маркетингового середовища організації
Маркетингове середовище фірми - сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами фірми і впливають на можливості керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами в...
