ify"> 1. Поняття та ознаки психологічної характеристики реклами
1.1 Сутність реклами та її роль
У Законі Республіки Білорусь Про рекламу дано таке визначення:" Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для певного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань. Неналежна реклама - недобросовісна, недостовірна, неетична, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, встановлених законодавством.
Основні цілі рекламної діяльності безпосередньо випливають з комунікаційної політики фірми, яка визначається стратегією маркетингу.
Виходячи із загальної комунікаційної політики фірми, рекламна діяльність покликана або інформувати, або нагадувати, або перестерігати потенційних покупців. Інші словами, реалізація реклами повинна забезпечити обізнаність про товар, створити необхідний імідж товару і фірми, надати відповідний вплив на споживачів.
Тому основними завданнями рекламної діяльності є:
- забезпечення обізнаності
- інформування споживачів про властивості товару і основних його переваги;
- створення іміджу товару;
- надання позитивного впливу марки товару на споживача.
Особливе місце, яке реклама займає в маркетингу, визначається можливістю впливу на споживача з метою придбання товару. Виробник в інтересах збуту своєї продукції, насамперед, створює її так, щоб товар в максимальній мірі задовольняв потреби майбутнього власника. З цією ж метою для покупця створюється певний комплекс умов, зручностей, переваг, пов'язаний з придбанням товару. І все в цьому комплексі - від упаковки до післяпродажного сервісу - направлено на зручність купівлі та використання товару. І нарешті, можливість впливу на покупця - переконати його в необхідності придбати товар.
Необхідність, потреба, і багато інших обставини змушують покупця шукати товар. У міру просування суспільства до достатку і перетворення всіх ринків в ринки споживачів, навіть сам процес пізнавання про товар стає дуже важливим для виробника справою. І якщо до десяткам сортів товару додається новий, то перше завдання виробника - просто довести до відома потенційних покупців, що такий товар є. А оскільки процес оновлення товарного асортименту постійна турбота всіх фірм, то просте інформування про існування товару є виключно важливим для всіх виробників.
Таким чином, щоб оцінити товар як такої і зручності його покупки, необхідно, в першу чергу, знати просто про його існування, і в цьому сенсі реклама - НЕ допоміжна або похідна, а найголовніша функція маркетингу.
Після того як споживач дізнався про товар, виникає інше завдання - переконати його купити саме цей товар. Мова йде про інформаційно-психологічний вплив на споживача, в якому можливо кілька варіантів. Перший - кращі в порівнянні з конкурентами властивості товару і побудована на цьому реклама. Це, звичайно, найбільш легкий для маркетингу варіант. Зворотна ситуація - коли потрібно витягувати рекламою відносно слабкий товар. І нарешті, найбільш типова картина - приблизно рівні властивості товарів і зручності їх придбання. Тут реклама виступає практично єдиною можливістю привернути увагу споживача до товару [10, с.155].
При всьому розмаїтті можливих варіантів, існує ряд важливих загальних конструктивних рис, які притаманні рекламі як функції маркетингу:
Інформація. Що б і як би не говорилося про рекламу, вона завжди залишається інформацією, тобто системою даних, несучої певний обсяг відомостей про предмет, що рекламується.
Предмет реклами - те, що рекламується, або те, інформація про що і складає зміст реклами.
Об'єкт реклами - певний потенційний споживач або група споживачів, які можуть бути зацікавлені предметом реклами.
Вплив. Реклама тим істотно відрізняється від багатьох інших видів інформації, що вона звернена до думки і почуттю споживача одночасно. Вплив на розум і емоції споживача якраз і має спонукати його до покупки, особливій увазі до даної послуги, позитивному сприйняттю образу виробника або продавця і т.д.
Використання засобів масової комунікації. В даному випадку неважливо, що або хто виступає в якості такого засобу. Головне - щоб це було почуте чи побачене багатьма, і насамперед тим, хто є об'єктом реклами.
- Контрольованість. У ...
