Зміст
Введення
. Загальне резюме
.1 Характеристика організації
.2 Короткий виклад цілей рекламної кампанії
. Аналіз ситуації в галузі
.1 Положення організації на конкурентній карті ринку
.2 SWOT-аналіз
. Опис цільового ринку
.1 Обслуговуються сегменти ринку та їх характеристики
.2 Основні, другорядні і перспективні ранки
. Цілі рекламної кампанії
. Рекламні стратегії організації
.1 Вибір пріоритетних каналів отримання інформації
.2 Вибір стратегії позиціонування і розробка компонентів позиціонування
.3 Вибір стратегії рекламної комунікації
.4 Вибір засобів реклами
. Розрахунок рекламного бюджету
. Планування компонентів маркетингових комунікацій в рекламній кампанії
. Розробка рекламних продуктів
. Розрахунок бюджету рекламної кампанії
Висновок
Бібліографічний список
Введення
Рекламна компанія - комплекс безперервних заходів щодо просування товару, послуги чи торгової марки, що проводяться в певний період часу із залученням всіх засобів маркетингових комунікацій в конкретному радіусі дії. Ефективність рекламних кампаній досягається за рахунок широкого використання масових засобів реклами, одні з яких доповнюють і підсилюють дію інших. p align="justify"> Актуальність даної теми зумовлена ​​тим, що закордонний та вітчизняний досвід в області реклами показує, що комплексне і послідовно проведення рекламних заходів, розроблених з урахуванням маркетингових цілей і стратегій, дає значно більший ефект, ніж окремі, не пов'язані між собою і роз'єднані в часі рекламні акції [7].
Мета роботи - планування всіх елементів рекламної кампанії для ТОВ Юридична Компанія В«ОптімаВ».
Об'єкт курсової роботи - рекламна кампанія для ТОВ Юридична Компанія В«ОптімаВ».
Предмет курсової роботи - ТОВ Юридична Компанія В«ОптімаВ».
Завдання роботи:
сформулювати цілі рекламної кампанії;
проаналізувати стан організації на конкурентній арте ринку;
скласти SWOT-аналіз;
досліджувати цільову аудиторію;
розробити рекламну стратегію організації;
вибрати стратегію позиціонування;
розробити рекламний продукт;
розрахувати бюджет рекламної кампанії.
1. Загальне резюме
.1 Характеристика організації
ТОВ Юридична Компанія В«ОптімаВ» була заснована в 2007 році. Звертаючись до теорії етапів життєвого циклу організації, можна сказати, що фірма знаходиться на стадії розвитку - ві...
