пальців, а не стилуса, він одночасно поставив крапку в історії створення планшетного ПК і перевернув світогляд про те, яким повинен бути насправді сучасний планшет.
Обсяг товарної категорії
Обсяг товарної категорії досить великий. До цієї товарної категорії входять близько 100 різноманітних брендів. З яких найпопулярнішими є «Microsoft», «Lenovo», «Apple», «Samsung», «Google», «Asus».
Цінова структура товарної категорії
Ціновий діапазон варіюється від півтора (1500) до 140 000 рублів. Ціни обумовлені характеристиками і якістю планшетів.
Товарна структура категорії в цілому, однорідна.
Проведення рекламно-маркетингових досліджень
Мета дослідження - виявити стереотипи в рекламі планшетів.
Об'єктом дослідження є реклама планшетів.
Предметом виступають демонстровані в рекламі характеристики планшетів.
У відповідності з поставленою метою можна виділити наступні завдання:
. Проаналізувати об'єкти уявлення реклами.
. Визначити характер відносин між адресатом і адресантом.
. Вивчити характеристику вербальних і візуальних елементів реклами.
. Виявити унікальна торгова пропозиція кожного з об'єктів уявлення реклами.
. Розглянути аргументацію в рекламі.
. З'ясувати які образи і теми використовуються в рекламі.
У процесі дослідження довести наступні гіпотези:
. Планшети є багатофункціональним пристроєм.
. Типовий споживач - користувач мережі інтернет, провідний активний спосіб життя.
. Реклама ілюстрована в реалістичному стилі.
. Найбільш поширене УТП - знімна клавіатура.
. Аргументація в рекламі приводиться в цифрах.
. Використовуються образи життєрадісних людей і життєві ситуації в якості тем.
Для аналізу реклами цієї товарної категорії було відібрано 40 рекламних повідомлень планшетів, з яких:
«Microsoft» - 4 повідомлення,
«Lenovo» - 4 повідомлення,
«Apple» - 4 повідомлення,
«Samsung» - 4 повідомлення,
«Google» - 3 повідомлення,
«Asus» - 3 повідомлення,
Інші торгові марки - 18 повідомлень
Рекламні повідомлення були викачані з мережі Інтернет.
Нижче представлені результати дослідження стереотипів в сучасній рекламі планшетів.
РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕННЯ
На основі отриманих даних були отримані наступні результати:
Подання об'єкта реклами.
Для представлення продукту в рекламі найчастіше використовується чорний колір і різноманітні його відтінки, трохи рідше використовується білий колір, і тільки в знімних елементах (клавіатура, задні панелі) можливі яскраві кольори. Абсолютно всі планшети виконані в прямокутній формі. Призначення товару видається, перш за все, як можливість фото і відеозйомки, інтернет серфінгу, читання електронних книг.
Всі рекламні матеріали викликають позитивні емоції, а деякі з них навіть дуже зацікавлюють. У рекламі відсутня цінова політика, а також інформація про гарантії та сервісі. Найчастіше товар розташований на правій стороні або в центрі, займає половину або ж все рекламний простір і чітко виділяється на тлі. У більшості випадків зображуване в рекламі простір відображає реальність, навколишнє споживача в його повсякденному житті. В інших, використовується комп'ютерна графіка, а також порушення законів фізики. Далеко не всі рекламні матеріали використовують високу деталізацію, коли кожен елемент несе якийсь сенс. Основним способом демонстрації об'єкта реклами є плакат, зовсім небагато йому поступається демонстрація в процесі використання. Також є поодинокі способи демонстрації об'єкта - це пекшот, білборд, банер, сіті - формат і графіті на стіні будівлі.
. Характер відносин між адресатом і адресантом
Товар в рекламі представляє персона або організація. Основними споживачами товару є активні користувачі мережі інтернет, а також економні і практичні люди. В окремих випадках студенти і школярі. Стиль життя споживачів - веселі люди, активно проводять свій вільний час. Основним мотивом для здійснення покупки є раціональний мотив (економія, зручність, вигоди від використання).
. Характеристика вербальних і візуальних елементів реклами
