2. Проаналізувати рекламну діяльність ТОВ ??laquo; Ваш Дім raquo ;;
. Вивчити рекламну діяльність конкурентів на ринку побутової техніки та електроніки м Набережні Челни;
. Розробити проект рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Ваш Дім raquo ;.
Предметом дослідження є рекламна кампанія досліджуваного підприємства.
Об'єктом дослідження є ТОВ ??laquo; Ваш Дім .
Дана робота виконана на основі вивчення спеціальної літератури з рекламної діяльності, основам реклами, маркетингу, маркетинговим дослідженням, рекламному менеджменту і т.д. Поняття і види реклами дані у Федеральному законі Про рекламу raquo ;, А. Дейяном, П.А. Тіменовим, Ф. Котлером. Основні класифікації реклами розглянуті А.М. Годіним, В.П. Федько, В.А. Музикантом. Основні класифікації засобів розповсюдження реклами розглянуті у А.П. Кузякіна, Г.А. Васильєва. Досить повно розглянута оцінка економічної ефективності реклами та оцінка ефективності інформаційно-психологічного впливу реклами Є.П. Голубковим. Пошук ефективних способів проведення рекламної компанії розглядається у Є.В. Ісаєнко, А.П. Дурович. Сучасні підходи до проведення ефективної рекламної кампанії пропонує М.П. Бобильова.
1. Теоретичні основи проектування рекламної кампанії
. 1 Поняття, види і засоби розповсюдження реклами
Реклама - термін походить від латинського слова reklamare - Викрикувати, кричати, так на базарах і площах Стародавнього Риму і Древньої Греції більше 2000 років тому голосно викрикували, розхвалює різні товари.
Федеральний закон Про рекламу дає наступне визначення реклами: Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних , юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань .
Згідно Арману Дейяном реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду) .
Таким чином, реклама - це засіб комунікації, дозволяє фірмі передати повідомлення потенційним покупцям, прямий контакт з якими не встановлено. Можна сказати, що дані вище визначення реклами дуже схожі один на одного.
У практиці рекламної діяльності існує кілька видів реклами.
Розглянемо класифікації таких авторів, як Федько В.П., Музиканта А.Н., Годіна А.М.
Згідно Федько В.П. критерієм першої класифікації виступає предмет реклами. Відповідно до такого підходу реклама може бути товарної та іміджевої.
Музикант В.Л. дав іншу класифікацію реклами в основі, якої лежить широта охоплення аудиторії, виділяють наступні види реклами: міжнародна, національна, регіональна, реклама місцевого призначення.
Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, розроблений відповідно до програми маркетингу і спрямований на споживачів товару, які мають відповідні сегменти ринку, з метою викликати їх реакцію, сприяє, вирішенню фірмою-виробником своїх стратегічних чи тактичних завдань.
У загальному випадку рекламний процес складається з п'ять етапів підготовки рекламної кампанії:
Ситуаційний аналіз.
Постановка конкретних цілей і завдань рекламної кампанії.
Стратегічне планування рекламної кампанії.
Тактичне планування проведення рекламної кампанії.
5. Планування контролю та ефективності рекламної кампанії (ревізія рекламних заходів, реалізація рекламної кампанії, збір даних, контроль, оцінка ефективності реклами).
Реклама вимагає великих витрат, тому надзвичайно важливо проводити оцінку ефективності рекламної діяльності. Слід розрізняти економічну і комунікативну ефективність реклами. Економічна ефективність реклами найчастіше визначається шляхом вимірювання її впливу на обсяг продажів. Комунікативна ефективність реклами визначається ступенем залучення уваги потенційних покупців, яскравістю і глибиною їх вражень, запоминаемостью рекламних звернень.
1.2 Сутність планування та організації рекламної кампанії
Реклама - розповсюджувана в будь-якій фірмі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну і юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для підтримки невизначеного кола осіб і покли...
