Зміст
Введення
1. Теоретичні аспекти проведення маркетингових досліджень ринку і життєвого циклу товару
1.1 Сутність маркетингу і життєвого циклу товару
1.2 Класифікація маркетингової інформації
1.3 Джерела інформації
2. Застосування маркетингових досліджень на практиці (на прикладі ТОВ «Красава»)
2.1 Загальна характеристика ТОВ «Красава»
2.2 Аналіз ринку хутра
2.3 Маркетингова діяльність і ЖЦ товару
3. Розробка маркетингових рішень щодо вдосконалення діяльності компанії на ринку
3.1 Рішення по товарній політиці
3.2 Рішення по ціновій політиці
3.3 Рішення по збутовій політиці
3.4 Рішення по комунікаційній політиці
Висновки і пропозиції
Список використаних джерел
Додаток
життєвий товар маркетинговий збутовий
Введення
Стратегії розвитку на основі результатів маркетингових досліджень стають сьогодні центральною проблемою для російських підприємств. Серед факторів, що обумовлюють необхідність вдосконалення маркетингової практики, вирішальне значення набувають витрати на управління потоками маркетингової інформації, час для реалізації маркетингових можливостей і протистояння загрозам, знання про технології, ринках, їх застосування і відновлення для забезпечення конкурентоспроможності.
Маркетинг - комплексна система організації виробництва, збуту продукції і надання послуг, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі досліджень і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм [3, с. 56].
Актуальність дослідження полягає в тому, що маркетингові дослідження є невід'ємною частиною маркетингової діяльності будь-якої фірми, націленої на отримання значного прибутку. Якщо її керівництво зацікавлене у збільшенні прибутку, воно в сучасних умовах повинно переорієнтувати виробничу діяльність своєї фірми, націлюючи її на більшу відповідність потребам споживачів. Для цього необхідно досліджувати поточну ситуацію на ринку, включаючи вивчення переваг споживачів і їхнє ставлення до товарів конкуруючих фірм.
Для вивчення ринкової ситуації і організовуються маркетингові дослідження ринку, в результаті яких керівництво фірми отримує інформацію про ставлення споживачів до її продукції і, виходячи з неї, може прийняти рішення про подальшу поведінку фірми на ринку.
Практика показує, що маркетингові дослідження на російських підприємствах ще далекі від досконалості і мають ряд суттєвих недоліків, що актуалізує дане дослідження.
Маркетингові дослідження робить вирішальний вплив на всі сторони діяльності фірми: підбір персоналу, обладнання, асортимент надаваних послуг, вироблених товарів, їх якість, привабливість і багато іншого. Від успішного маркетингу залежать у вирішальній мірі фінансові результати діяльності компанії.
Актуальність дослідження обробки та аналізу маркетингової інформації та розробка практичних рекомендацій за результатами маркетингового дослідження пояснюється широким розвитком нових технологій в наш час. Тільки ті фірми, які застосовують сучасні методи маркетингових досліджень, мають шанс досягти успіху на ринку, особливо в умовах економічної кризи. В даний час проблема маркетингових досліджень ринку є надзвичайно актуальною для будь-якої фірми, навіть не дуже великої [1, с. 12].
Метою даної курсової роботи виступає життєвий цикл товару і маркетингова діяльність ТОВ «Красава».
Дана мета визначила постановку наступних дослідницьких завдань:
) на основі аналізу вивченої літератури охарактеризувати сутність маркетингових досліджень ринку;
) визначити джерела інформації в маркетингових дослідженнях (на прикладі ТОВ «Красава»);
) виявити особливості застосування маркетингових досліджень на практиці (на прикладі ТОВ «Красава»).
Предметом даної курсової роботи виступає життєвий цикл товару і маркетингова діяльність ТОВ «Красава»
Об'єктом даної курсової роботи виступає вітчизняне підприємство ТОВ «Красава», яке спеціалізується на виробництві хутра.
Методологічною і теоретичною основою курсового проекту є роботи провідних вітчизняних і зарубіжних авторів в області маркетингу.
Структура роботи відповідає поставленим завданням. У п...
