Міністерство освіти Республіки Білорусь
Установа освіти
Гомельський державний технічний університет
Імені П.О. Сухого
Кафедра «Економіка»
Курсова робота
З дисципліни «Маркетинг»
На тему: «Удосконалення управління маркетингом на підприємстві (на прикладі РУП ГЗ« Гідропривід »)
Виконала: Марьяніна Е.В.
Студентка 3 курсу, група УП - 31
Науковий керівник: к.е.н., доцент
Драгун Н.П.
Гомель, 2013р.
ЗМІСТ
ВСТУП
. РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
.1 Поняття і сутність управління маркетингом на підприємстві
.2 Технологія управління і методи реалізації функцій керування маркетингом на підприємстві
.3 Шляхи підвищення ефективності управління маркетинговою діяльністю
. РОЗДІЛ 2. ЕКОНОМІЧНИЙ АНАЛІЗ УДОСКОНАЛЕННЯ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ РУП «ГІДРОПРИВІД»
.1 Аналіз техніко-економічних показників
.2 Аналіз системи управління маркетингу на підприємстві РУП «Гідропривід»
.3 Аналіз збутової діяльності підприємства РУП «Гідропривід»
. РОЗДІЛ 3. ЗАХОДИ ЩОДО ВДОСКОНАЛЕННЯ управління маркетингом на підприємстві РУП «ГІДРОПРИВІД»
.1 Удосконалення системи управління маркетингом шляхом створення центру професійного навчання
.2 Удосконалення управління маркетингу шляхом розробки рекламної компанії
.3 Удосконалення управління маркетингом за рахунок стимулювання збуту продукції
ВИСНОВОК
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
Введення
У зв'язку з формуванням ринкових відносин у розвитку основних форм торгівлі, особливу актуальність в даний час в Білорусі набуває комерційно-посередницька діяльність. Саме комерційно-посередницька діяльність сприяє ефективному розвитку виробництва, формуванню його обсягів і перспективних напрямків. Вона більшою мірою визначає економічне становище фірми, її фінансові результати з урахуванням мінливих ситуацій на ринку. Успіх роботи підприємства визначається досягненням однією з головних завдань - забезпечення ефективності організації збуту продукції та отримання прибутку. Збутову діяльність можна визначити як сукупність управлінських і виробничих функцій, спрямованих на задоволення потреб населення, починаючи від вивчення попиту, його формування і просування на ринок. У нових умовах господарювання велика кількість підприємств стикається з безліччю проблем по реалізації своєї продукції. В останні роки збутова діяльність зазнала значних змін у зв'язку з орієнтацією збуту на концепцію маркетингу.
Важливим напрямом вдосконалення економіки в існуючих умовах є дослідження ринку і розвиток маркетингових стратегій підприємств. Актуальність даних питань обумовлюється тим, що в ринкових умовах від розвитку маркетингу багато в чому залежить успішний збут товарів, функціонування підприємств та їх положення на споживчому ринку. Раціонально налагоджені маркетингові дослідження забезпечують організацію необхідної комерційної інформацією, сприяють підвищенню конкурентоспроможності та зміцненню позицій на ринку.
Відокремлений значення проблеми маркетингу набувають для торговельних підприємств. В останні роки маркетингова діяльність в такій сфері, як торгівля тісно пов'язана з логістикою. Послуги з організації руху товару від виробника до роздрібної мережі називають логістикою. Маркетингова логістика включає в себе інформаційні послуги, маркетинг, транспорт, витрати на утримання оптової торгівлі, централізованого управління та деякі інші. В даний час в торгівлі створюються маркетингові розподільні центри, які концентрують у своїй діяльності функції збору інформації, маркетингові дослідження і консалтингові послуги, і на цій основі організацію товаропостачання оптових і роздрібних торгових підприємств.
Тому питання успішної і грамотної організації збуту в оптово-роздрібних фірмах придбали виняткову актуальність.
Під маркетингом розуміється така система внутрішньофірмового управління, яка спрямована на вивчення та врахування попиту і вимог ринку для більш обгрунтованою орієнтації виробничої діяльності підприємств на випуск конкурентоспроможних видів продукції в заздалегідь встановлених обсягах і відповідають певним техніко-економічним характеристикам. При цьому розраховується, що реалізація наміченої асортиментної структури може забезпечити фірмі одержання високих прибутків або стій...
