ке становище на ринку.
Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови розвитку ринку, який певною мірою втрачає хаотичність і підпадає під регулюючий вплив заздалегідь встановлених господарських зв'язків, де особлива роль відводиться споживачу. Споживач висуває свої вимоги до продукту, його техніко-економічними характеристиками, кількості, термінів поставки (насамперед машин і обладнання) і тим самим створює передумови для розподілу ринку між виробниками. Зростає значення конкуренції, боротьби за споживача. Це змушує виробників ретельно і глибоко вивчати конкретних потенційних споживачів і запити ринку, який пред'являє високі вимоги до якості та конкурентоспроможності продукції.
Здійснення маркетингової діяльності виступає як об'єктивна необхідність орієнтації науково-технічної, виробничої і збутової діяльності фірми (підприємства) на облік ринкового попиту, потреб і вимог споживачів. Тут відбивається і постійно посилюється тенденція до планомірної організації виробництва з метою підвищення ефективності функціонування фірми в цілому та її господарських підрозділів.
Маркетингова діяльність фірми спрямована на те, щоб достатньо обгрунтовано, спираючись на запити ринку, встановлювати конкретні поточні і головним чином довготривалі (стратегічні) цілі, шляхи їх досягнення та реальні джерела ресурсів господарської діяльності; визначати асортимент і якість продукції, її пріоритети, оптимальну структуру виробництва і бажаний прибуток. Іншими словами, виробник покликаний випускати таку продукцію, яка знайде збут, принесе прибуток. А для цього потрібно вивчати суспільні та індивідуальні потреби, запити ринку як необхідна умова і передумову виробництва. Тому все більше поглиблюється розуміння того, що виробництво починається не з обміну, а з споживання. Ця концепція знайшла своє втілення в маркетингу.
Мета роботи - розробка рекомендацій щодо вдосконалення управління маркетингом на підприємстві РУП «Гідропривід».
У курсовій роботі для досягнення поставленої мети поставлені наступні завдання:
· дослідити теоретичні аспекти управління маркетингом на підприємстві;
· провести аналіз організації управління маркетингом на підприємстві РУП «Гідропривід;
· дослідити фактори ефективності управління маркетингом на підприємстві РУП «Гідропривід»;
· розробити заходи щодо вдосконалення управління маркетингом на підприємстві РУП «Гідропривід».
Курсова робота складається з: вступу, трьох основних частин, висновків, списку використаної літератури, додатків.
У першому розділі викладаються теоретичні основи управління маркетингом, що стосуються поняття маркетингу як керованої економічної категорії, етапи управління маркетингом, розглядається процес управління маркетингом, розглянуті методи управління маркетингом на підприємстві, описані шляхи підвищення ефективності управління маркетингом.
У другому розділі аналізуються техніко-економічні показники РУП «Гідропривід», викладена коротка характеристика підприємства, дана оцінка маркетингової діяльності підприємства.
У третьому розділі на прикладі досліджуваного підприємства запропоновані наступні заходи щодо вдосконалення управління маркетингу на підприємстві:
. Удосконалення системи управління маркетингом шляхом створення центру проф.обученія.
. Удосконалення системи управління маркетингом за рахунок стимулювання збуту продукції.
. Удосконалення управління маркетингом шляхом розробки рекламної компанії.
Для написання курсової роботи були використані наступні джерела інформації: періодична література, присвячена темі управління маркетингом.
ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
. 1 Поняття і сутність управління маркетингом на підприємстві
маркетинг управління збутовою
Управління маркетингом є найважливішою складовою загальної системи управління підприємством. Його головне завдання полягає в тому, щоб домогтися найкращого узгодження внутрішніх можливостей підприємства з вимогами зовнішнього середовища для отримання прибутку.
Управління маркетингом (marketingmanagement) - практичне здійснення ретельно продуманої інтегрованої політики підприємства на ринку, яка включає організацію, аналіз, планування, проведення заходів, спрямованих на досягнення певних цілей підприємства на ринку і контроль. Управління маркетингом - це сукупність заходів, що регулюють позицію підприємства на ринку за допомогою маркетингових функцій.
Управління м...
