Зміст
Введення
. Теоретичний аналіз маркетингової діяльності підприємства
.1 Науковий підхід до управління маркетинговою діяльністю
1.2 Цілі і функції маркетингу
2. Соціальна та економічна сутність маркетингу
.1 Роль і значення маркетингу в ринковій економіці
.2 Концепція соціального маркетингу
Висновок
Список літератури
Введення
З розвитком ринкових відносин в Росії маркетинг знаходить все більш широке поширення і застосування. На сьогоднішній день він стає однією з найдієвіших концепцій ринкового управління.
В даний час, коли умовою економічного розвитку підприємств є активна діяльність останніх на ринку, життєво важливими стають знання кінцевого споживача, вміння фірм і гнучко реагувати на всі його вимоги. Інакше не може бути забезпечена продаж товару, підвищена прибутковість підприємства. Вкрай необхідно вивчати можливості та ефективність різних форм і методів продажу товарів, виробляти роботу з формування запитів населення, підвищенню престижу торгової фірми. Підвищення престижу торговельної фірми зазвичай асоціюється з маркетингом.
В даний час маркетинг є системою організації діяльності підприємства з розробки, виробництва і збуту товарів, надання послуг на основі комплексного вивчення ринку і реальних запитів покупців з метою отримання високого прибутку.
Поступово концепція маркетингу входить в повсякденну практику діяльності більшості російських підприємств. В умовах ринку управляти підприємством на основі колишніх принципів неможливо, починається переорієнтація діяльності підприємства на використання концепції маркетингу як філософії і сукупності практичних прийомів управління підприємством в умовах ринкових відносин. Величезними темпами розвивається конкуренція і змагальність ринкового процесу. Це створює умови для активного використання маркетингового підходу до вирішення управлінських та виробничо - збутових завдань з метою зміцнення конкурентоспроможності підприємств. Саме співвідношення запитів ринку і можливостей підприємства має бути покладено в основу розробки напрямків, цілей і стратегій підприємницької діяльності, а також маркетингових програм і стратегічних планів на мікро-та макрорівні.
У підприємницької діяльності підприємства постійно виникають проблеми, зумовлені доцільністю більш повного задоволення потреб існуючих і потенційних покупців в необхідних товарах і послугах. Проблема стратегічного успіху підприємства, створення і утримання конкурентних переваг - одна їх найактуальніших. Вирішенню таких проблем і покликаний сприяти маркетинг, як основа підвищення ефективності діяльності підприємства.
Метою роботи є аналіз соціально-економічної сутності маркетингу.
Для реалізації цієї мети в роботі поставлені і вирішені наступні завдання:
розглянути науковий підхід до управління маркетинговою діяльністю;
- вивчити цілі і функції маркетингу;
- визначити роль і значення маркетингу в ринковій економіці;
розглянути концепцію соціального маркетингу.
Об'єкт роботи є маркетинг.
Предмет роботи - соціально-економічна сутність маркетингу.
Інформаційну базу роботи склали навчальні посібники та монографії вітчизняних і зарубіжних авторів, журнали періодичної преси «Управління персоналом», «Маркетинг» та ін.
1. Теоретичний аналіз маркетингової діяльності підприємства
. 1 Науковий підхід до управління маркетинговою діяльністю
Маркетинг (від англ. market - ринок) - це ринкова концепція управління виробничо-збутової і науково-технічною діяльністю фірм і підприємств, спрямована на вивчення підприємницького середовища, ринку, конкретних запитів споживачів і орієнтацію на них вироблених товарів і послуг.
Основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як розробка товару, дослідження, налагодження комунікації, організація розподілу, встановлення цін, розгортання служби сервісу.
Маркетинг - це не нав'язування і проштовхування виробленого на невідомий ринок товару, а науково розроблена концепція аналізу та обліку вимог покупців, вимог конкретного сегменту ринку та розробка відповідно до виявлених вимог нового товару. Це система організації продажів, включаючи заходи по стимулюванню та рекламі. Це також система збутової мережі каналів руху товару (посередники, філії та ін.)
Існує безліч визначень маркетингу, найбільш відоме з яких сформульовано Американською асоціацією маркетингу: «Маркетинг - це проц...
