Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне автономне освітня установа вищої професійної освіти
Уральський федеральний університет імені першого Президента Росії Б.М. Єльцина
Інститут державного управління та підприємництва
Департамент маркетингових комунікацій та брендінгу
Кафедра інтегрованих маркетингових комунікацій та брендінгу
Реклама як соціальний інститут
Виконавець:
Студентка 1 курсу Гр. 120402к
Назарова Уляна
Науковий керівник:
Савчук Г.А.
Єкатеринбург, +2013
Зміст
Введення
Глава 1. Реклама як соціокультурний феномен
1.1 Можливості аналізу реклами як соціального інституту
.2 Роль реклами в суспільному житті
Глава 2. Виконання рекламної функції соціального інституту
2.1 Характеристика рекламних кампаній
.2 Аналіз соціальних функцій рекламних кампаній
Висновок
Список літератури
Введення
Трансформація соціальних інститутів в кінці XX століття пов'язана з процесами глобалізації та інформатизації. Відбулися кардинальні зміни базових соціальних інститутів суспільства. Все це призвело до зміни ціннісних орієнтацій особистості і груп. Разом з тим, зріс вплив реклами як інституту.
Феномен реклами активно досліджується багатьма науками, у тому числі соціологією. Так, довгий час, в якості основної функції інституту реклами вважалося інформування про якості товару і послуг. В рамках сучасної науки одна з визначальних функцій - створення інститутом реклами зразків поведінки, цінностей, норм.
Сьогодні посилюється вплив реклами на соціальні процеси в нашому суспільстві. Реклама втрачає свою первісну функцію і поступово перетворюється на потужний соціальний інститут, керуючий громадськими думками та відносинами. Саме цим і обумовлена ??актуальність тієї проблеми, яку я виділила у своїй роботі.
Основне завдання, на дослідження якої спрямована моя курсова робота, полягає в тому, щоб визначити ступінь впливу реклами на соціальні процеси в суспільстві, а також розібратися в тому, які механізми використовує реклама для впливу на соціум; провести аналіз реклами як соціального інституту і на цій основі визначити, які риси характерні для ефективної реклами.
Реклама стала предметом аналізу багатьох зарубіжних фахівців, в першу чергу маркетологів, оскільки реклама є частиною маркетингової діяльності. Тому рекламі присвячені багато робіт відомих зарубіжних фахівців у галузі вивчення ринку і поведінки споживачів: Еванса Дж. І Бермана Б., Уолша С., Морріса Р., Бодріяра Ж. Велика кількість робіт присвячено психології сприйняття реклами споживачами. У цьому напрямку відомі роботи Ч. Сендідж, В. Фрайбургер, А. Маслоу, Д. Шварца та ін.
Також реклама є предметом аналізу і для соціологів. Зокрема в роботах російських дослідників Веселова С., Зав'ялова П., Крилова І.
Мета курсової роботи: виявити роль реклами як соціального інституту.
Завдання курсової роботи:
1. Розглянути функції реклами як соціального інституту.
. Позначити роль реклами в суспільному житті.
. На прикладі соціального інституту показати, як реалізуються функції реклами як соціального інституту.
. Проаналізувати соціальне значення рекламних кампаній.
Об'єкт дослідження: рекламні кампанії Життя, яке ми вибираємо raquo ;, Пристебнись! raquo ;.
Предмет дослідження: виконання даними рекламними кампаніями функцій соціального інституту.
Структура роботи: У теоретичній частині представлений аналіз реклами як соціального інституту: тут міститься інформація про те, що представляє із себе реклама як соціальний інститут, даються поняття рекламі, а також соціальному інституту, описується його структура і т.д. У даній частині зачеплений питання і про роль реклами в суспільному житті. Що стосується практичної частини, то в ній наводяться характеристика рекламних кампаній, а також проводиться аналіз їх даних.
Глава 1. Реклама як соціокультурний феномен
.1 Можливості аналізу реклами як соціального інституту
У цьому параграфі ми розглянемо...
