Курсова робота
На тему: Реклама як особлива форма ЗМІ
Введення
Сучасна реклама представляє собою динамічно розвивається форму масової комунікації та міжкультурного спілкування.
Це явище складне і багатогранне. Її вивченням займається цілий ряд наук: журналістика, соціологія, психологія, економіка, історія, правознавство та ін. Кожна з наук аналізує рекламну діяльність, використовуючи з цією метою свою методологію, власний понятійний апарат. Все це говорить про багатогранність реклами як явища, що знаходиться на стику наук raquo ;. Реклама надає багатопланове вплив на людину, на його уявлення та оцінки. Її вплив може носити як прямий, так і непрямий характер. Реклама використовується для інформування суспільства про нововведення, покликаних зробити життя людини більш комфортною, модною і красивою, що пов'язано зі створенням нових товарів і послуг. Вона може застосовуватися для вирішення практичних завдань збільшення прибутку фірми, і для реалізації інших стратегічних маркетингових цілей виробника. Разом з тим, реклама надає опосередковане вплив на формування думок і поведінки людей, суспільної свідомості. Реклама - це не відокремлений явище. Це міцна, склалася система, яка проникає в усі сфери, у всі верстви життя суспільства. Сьогодні саме вона диктує нам як потрібно жити. Реклама є одним з найефективніших каналів соціологічної пропаганди. На сьогоднішній день ЗМІ є цілком владною структурою і розвивається величезними темпами. Але ця влада має як позитивні, так і негативні сторони. У зв'язку з чим можна говорити про актуальність даної роботи т.к. реклама - це дійсно вагоме ядро ??форми масової комунікації сучасності.
Об'єкт дослідження - Масові комунікації та їх роль у житті суспільства.
Предметом дослідження курсової роботи є реклама, як процес комунікації.
Мета даної роботи: проаналізувати рекламу як особливу форму комунікації в інформаційному суспільстві.
Завдання курсової роботи: 1) Дізнатися сутність реклами та шлях її еволюції. 2) Вивчити специфіки побудови рекламних кампаній. 3) Розглянути стратегії рекламування. 4) Ознайомитись зі способами визначення ефективності реклами.
Глава 1. Теоретичний матеріал рекламної діяльності
«Занадто багато - у тому числі і ті, хто безпосередньо робить рекламу, і керівники рекламних агентств - навіть не знають, що таке реклама. Я говорю цілком серйозно. Задумайтесь на секунду. Яке визначення ви дасте рекламі? ... Ось моє визначення рекламі: рекламою є все! ».
Таке, м'яко кажучи, лаконічне визначення реклами дав один з трьох кращих фахівців з реклами 20-го сторіччя, американець Серджіо Зимен, засновник і власник «Zyman Marketing Group». «Все» - це не просто ротація телевізійних кліпів, а комплекс понять, про які багато рекламісти не знають або забувають. У реклами існує сотні визначень і всі вони вірні за своїм значенням.
. «Реклама - це набагато більше, ніж всього лише телевізійні ролики - вона включає розробку і рекламу торгової марки, упаковки, залучення знаменитостей для реклами товару, спонсорство, обслуговування клієнтів, стиль роботи зі службовцями у вашій компанії і навіть манеру вашого секретаря відповідати на телефонні дзвінки.
. Реклама - це не мистецтво. Реклама - це спосіб продавати більше товарів більшому числу людей якомога частіше і за вищими цінами.
. Успіх - це результат точно прорахованого процесу, де абсолютно всі витрати повинні окупатися доходом.
. Якщо ви не будете постійно давати привід клієнтам купувати товари вашої фірми, вони і не стануть їх купувати. Популярність фірми не варто зовсім нічого, якщо товар не продається.
. І, нарешті, останній і найбільш важливий пункт: всі ваші дії повинні бути «мовцями» - все, що ви робите чи не робите, говорите або мовчите ».
На думку Френка Джефкинс, автора класичного британського підручника з реклами, реклама - це точно позиціонувати для обчисленої цільової аудиторії повідомлення про товар або послугу, виготовлене і розміщене за мінімальною ціною.
Реклама являє собою інформацію, за допомогою якої ми повинні зробити розумний вибір. У сучасному суспільстві реклама відіграє важливу роль у сфері підприємництва, економічних вкладень і співробітництва на макро і мікро арені світу. Вона підтримує і посилює конкуренцію, розширює виробництво. Найважливішим пунктом є те, що вона в першу чергу має попит на свої товари та послуги, а попит стимулює витрати сп...
