Зміст
Введення
1. Місце і роль реклами в PR-технологіях
1.1 Визначення реклами
1.2 Реклама та мету її використання
1.3 Поняття PR
1.4 Особливості використання реклами в PR
2. Використання соціальної реклами в соціальних PR-проектах в Алтайському краї
2.1 Поняття соціальної реклами
2.2 Загальна характеристика соціальних PR-проектів у Росії
2.3 Особливості соціальних PR-проектів в Алтайському краї
Висновок
Список використаної літератури
Введення
На сьогоднішній день PR і реклама займають важливі місця в житті суспільства. В останні роки на світовому ринку помітно посилилося значення громадської репутації виробників товарів і послуг, особливо призначених для закордонних споживачів. Цьому сприяло нове явище: конкуренція призвела до вирівнювання фізичних і технологічних різниці між товарами, особливо промислового призначення. Покупець став приділяти більше уваги підприємливості, надійності, оперативності та іншим нематеріальних чинників, які формують престиж постачальника.
Тому в сучасних умовах при організації збуту товарів, особливо масового попиту, реклама не може бути успішною, якщо вона обмежується лише інформацією про товар. Щоб реклама виробів та послуг діяла на споживачів досить ефективно, для неї створюється фон, сприяє сприйняттю, тобто попередньо забезпечується достатня престижність рекламної пропозиції. Реалізація престижних рекламних кампаній на всіх рівнях здійснюється, в основному, рекламними заходами паблік рілейшнз, спрямованими на завоювання доброзичливого ставлення громадськості до країні, галузі, фірмі і її продукції в цілому, тобто саме на завоювання громадської репутації. [14]
Якість і технічний рівень випускаються фірмою товарів є найважливішими чинниками престижу і використовуються в якості найважливіших аргументів при створенні матеріалів корпоративної престижної реклами. Високий авторитет фірми створюється на основі інформації про її лідируючому положенні у виробництві та реалізації товарів, особливо унікальних, вимагають ускладнених досліджень, особливої ??кваліфікації у проектуванні та виконанні, сучасною технологією.
Є думки про те, що реклама і public relations це одне і те ж поняття. Ця думка помилкова. Реклама є лише частиною PR.
Реклама і PR, які мають свої подібності та відмінності, все ж спрямовані на одне - забезпечення того, щоб бренд або ім'я були впізнавані і постійно на слуху. Тільки тоді вкладення в рекламну або піар-кампанію почнуть окупатися і приносити результат. Відчутний результат: коли людина зіткнеться з необхідністю вибору товару, постачальника послуг або кандидата під час голосування, його «оброблене» свідомість сама підкаже «правильний» вибір. [8]
1. Місце і роль реклами в PR-технологіях
. 1 Визначення реклами
Реклама - це особливий вид діяльності, який супроводжує людство протягом всієї історії його розвитку.
Слово «реклама» походить від латинського «reclamare», що означає «кричати». Як термін, що визначає конкретний вид діяльності, а саме рекламну діяльність, він з'явився в другій половині XVIII ст.
Реклама - це один з факторів нашого часу; представляє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за допомогою платних носіїв поширення інформації, метою якої є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних та громадських організацій, шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, впливаючи на емоції, викликаючи належну реакцію вибраної споживчої аудиторії; вимагає професійної майстерності у плануванні та зборі інформації та творчого підходу до справи.
Реклама необов'язково нав'язує товар покупцю. Іноді вона просто змушує згадати останнього конкретну марку або назва товару (послуги), коли він робить свій вибір. Спочатку споживач вирішує з чого вибирати, а вже потім якій марці віддати перевагу, на основі свого уявлення про неї, стереотипу або сформованого образа конкретної марки товару (послуги).
Однозначно визначити природу реклами неможливо. Це відбувається тому, що реклама об'єднує в собі мистецтво зі своїми специфічними законами, науку, що виникла на стику психології, математики, статистики, логіки, соціології та низки інших наук, і, звичайно, є одним з основних інструментів сучасного маркетингу. [16]
Слід зауважити: скільки існує досвідчених, серйозних рекламістів, стільки ми маємо і визначень реклами. Всі вони абсолютно справедливі і мають право на існування, оскільки кожне по-своєму розкриває...
