особливості реклами як сфери людської діяльності. Наведемо два визначення реклами, кожне з яких є плодом колективної праці і офіційно закріплено в документах. [6]
Перше визначення належить Американської маркетингової асоціації: «Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора». У цьому визначенні відображена найважливіша функція реклами - можливість передати інформацію від рекламодавця певної цільової аудиторії, що не встановлюючи при цьому прямого контакту з потенційним покупцем, тобто реклама носить неособистого характеру. [10]
Більш широке і вичерпне визначення реклами, яке ми вважатимемо для себе основним, сформульовано у Федеральному законі від 13 березня 2006 № 38-ФЗ «Про рекламу»: «Реклама - інформація, поширена будь-яким способом , в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку »(ст. 3). [32]
У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів й інші засоби стимулювання торгової діяльності.
. 2 Реклама та мету її використання
Правильне використання різних видів і засобів реклами в поєднанні з іншими засобами встановлення і підтримки зв'язків з різними категоріями громадськості дає можливість підприємству або організації зміцнитися у своєму секторі економіки, збільшити ринкову частку, стати лідером у галузі та зберегти за собою це положення.
Ефективна рекламна кампанія може змусити клієнтів фірми робити різноманітні покупки навіть у період загальноекономічного спаду або депресії, дозволяє забезпечити достатньо широку популярність підприємства або організації, поліпшити їх імідж, усунути перешкоди для споживача при здійсненні ним тієї чи іншої покупки і підтримати діяльність торгового персоналу. [20]
Важливе місце в розробці рекламної стратегії підприємницької фірми повинно відводитися обґрунтуванню вибору відповідних видів реклами, передбачуваних до використання. На вибір виду реклами можуть впливати різні фактори:
· цілі фірми;
· характер, призначення та особливості продукції, робіт і послуг, пропонованих потенційним споживачам;
· стадія життєвого циклу рекламованого товару;
· тип ринку, на якому фірма здійснює свою діяльність (місцевий, регіональний, загальнонаціональний, міжнародний);
· сформований рівень конкуренції в галузі і ступінь насичення ринку аналогічними товарами, роботами і послугами;
· особливості потенційних покупців і клієнтів фірми (соціальне становище, вік, рівень платоспроможності і т. п.);
· фінансові можливості фірми по використанню тих чи інших засобів рекламних акціях, докладно освітлюваних представниками друкованих та електронних ЗМІ. [4]
В даний час в Росії імідж-рекламу використовують підприємства та організації, що володіють досить великими і стабільними доходами і стійкими позиціями на ринку відповідної продукції (робіт, послуг).
Стимулююча реклама активізує потреби покупця в придбанні даного товару, спонукає його звернутися до конкретної фірми, забезпечує збільшення обсягу збуту товару або експлуатації послуг, сприяє прискоренню товарообігу. Незважаючи на те, що даний вид реклами є одним з найбільш поширених, його спрямованість обмежена, як правило, покупцями продукції конкретної фірми. [27]
Найбільш ефективними засобами поширення стимулюючої реклами вважаються:
· реклама на радіо;
· реклама на телебаченні;
· реклама в популярних журналах і газетах (з частим повторенням рекламного повідомлення);
· участь фірми у виставках, ярмарках і торгових показах;
· пряма поштова розсилка та ін.
Головними цілями реклами стабільності є формування у потенційних покупців стійкої потреби в постійному придбанні тих чи інших товарів у конкретної фірми, створення позитивного образу компанії та її партнерів по бізнесу. [11]
Даний вид реклами, з одного боку, використовується для періодичного закріплення досягнутих фірмою результатів, а з іншого, передбачає здійснення попередньої рекламної кампанії ще до виходу продукту на відповідний ринок.
Найбільш ефективні засоби проведення реклами: участь фірми у різних виставках, ярмарках, торгових показах, презентаціях, ...
