Зміст
ВСТУП
ГЛАВА I. ТЕХНОЛОГІЇ медіапланування: ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ
1.1 Поняття «медіапланування» у сфері реклами
1.2 Цілі і завдання медіапланування при проведенні рекламної кампанії
1.3 Показники медіапланування при виборі каналів розподілу реклами
ГЛАВА II. АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ РА «ПЕТРА 4»
.1 Характеристика і техніко-економічний аналіз діяльності організації ТОВ РА «Петра 4»
.2 Аналіз конкурентного середовища ТОВ РА «ПЕТРА 4»
.3 Аналіз ефективності рекламної діяльності ТОВ РА «Петра»
ГЛАВА III. РОЗРОБКА медіастратегія ДЛЯ ТОВ РА «ПЕТРА 4»
.1 Формування медіастратегії для рекламної кампанії ТОВ РА «Петра 4»
.2 Визначення ресурсних витрат на проект
3.3 Показники ефективності розробленого медіаплану
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ
ДОДАТКИ
ВСТУП
До традиційних цілям рекламної комунікації фахівці відносять зміна поведінки цільових аудиторій, формування позитивного іміджу підприємства, спонукання до покупки товару або послуги, зростання обсягів продажів. У підсумку докладного аналізу ринку і споживчих переваг компанія приймає рішення, які саме маркетингові зміни їй необхідні для досягнення мети. Для вибору найбільш оптимальних каналів розповсюдження рекламної інформації в сучасних ринкових умовах активно застосовуються методи та інструменти медіапланування.
Розташовуючи в основі рекламною стратегією медіапланування дозволяє встановити найбільш ефективні канали комунікації пропонованого товару або послуги з представниками цільової аудиторії в ЗМІ при оптимізації вкладень грошових коштів. Планування в проекті рекламної кампанії повинно здійснюватися на початковому етапі її розробки, що в підсумку дає можливість компанії істотно впливати на управління комунікаціями бренду.
Планування комунікаційної активності бренду в медіа є відносно новою сферою досліджень. Тим не менш, у даний час все більшого значення починає набувати використання наукових підходів при розробці стратегії управління розміщення реклами на різних носіях.
Таким чином, самим найважливішим чинником, що визначає актуальність теми дипломної роботи, є: необхідність вироблення чіткого системного аналізу механізму розробки медіапланування в системі масових комунікацій, а також визначення її впливу на ефективність рекламної кампанії.
Об'єктом дослідження є рекламна кампанія ТОВ РА «Петра 4».
Предмет полягає в пошуку найбільш релевантних інструментів медіапланування, сприяючих зростанню ефективності рекламної кампанії ТОВ «Петра 4».
Мета дипломної роботи полягає в розробці найбільш ефективного медіаплану рекламної кампанії ТОВ «Петра 4». Досягнення призначеної мети зажадає вирішити наступні завдання дослідження:
- надати наукове визначення терміна «медіапланування» і його сутності в системі масової комунікації;
виявити ключові особливості медіапланування рекламної кампанії;
розглянути рекламний ринок міста Володимира;
охарактеризувати рекламна агенція ТОВ РА «Петра 4»;
проаналізувати рекламну діяльність ТОВ РА «Петра 4»;
розробити медіастратегію для проведення рекламної кампанії ТОВ РА «Петра 4» на 6 місяців;
розробити медіаплан і підрахувати витрати на його реалізацію;
підрахувати економічну ефективність медіаплану.
Наукова новизна даної дипломної роботи полягає в спробі систематизації теоретичних знань з розробки медіастратегії і медаіпланірованіі; у виявленні основних чинників ефективності отриманого медіаплану і використанні отриманих результатів на практиці на прикладі рекламного агентства ТОВ «Петра 4».
Методологічну і теоретичну базу дослідження становлять теорії, розробки, висновки та концепції, які полягають в працях іноземних та вітчизняних фахівців з реклами, маркетингу, медапланірованію і теорії масових комунікацій. Також були використані інформаційні дані різних дослідницьких груп і агентств.
Емпіричною базою дослідження є дані офіційних соціологічних досліджень; міжнародні та російські ресурси глобальної мережі Інтернет, а також вторинний аналіз матеріалів ЗМІ.
Робота по структурі містить вступ, три глав з 9 підпунктів, висновок, список літератури і додатки.
ГЛАВА I. ТЕХНОЛОГІЇ медіапланування: ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ
1.1 Поняття «медіапланування» у сфері реклам...
