ором, але й ідентифікує його.
. Більшість реклам намагається переконати споживача прийняти певну точку зору або здійснити певну дію, хоча в деяких випадках реклама просто інформує споживачів про товар або компанії. Іншими словами, вона є стратегічною комунікацією, спрямованої на досягнення певних цілей, і ці цілі можуть бути виміряні для оцінки ефективності реклами.
. Реклама забезпечує охоплення великої аудиторії потенційних споживачів.
. Рекламне послання поширюється різними масмедіа, які в більшості випадків надають рекламі неперсоніфікований характер. Однак з появою Інтернету та інших інтерактивних засобів комунікацій ця ситуація починає змінюватися.
Таким чином, сучасне визначення реклами виглядає наступним чином: Реклама - це оплачена неличная комунікація, здійснювана яким-небудь спонсором і що використовує засоби масової інформації, в тому числі і інтерактивні, для того щоб переконати цільову аудиторію в чому-або або вплинути на неї певним чином.
. 2 Типи реклами
Реклама складна, оскільки досить багато несхожих один на одного рекламодавців одночасно намагаються досягти безлічі різних аудиторій.
Існує дев`ять базисних типів реклами:
. Реклама торгової марки (Національна споживча реклама)
Дана реклама спеціалізується на створенні образу та забезпеченні тривалої впізнаваності торгової марки. Всі її зусилля підпорядковані прагненню вибудувати чітке уявлення про торгову марку якоїсь продукції.
. Торгово-роздрібна реклама
Торгово-роздрібна реклама має локальний характер і сфокусована на торговій точці або підприємстві сфери послуг, де може продаватися безліч різної продукції або пропонуються певні послуги. У її повідомленнях оголошується про продукцію, яка доступна на локальному рівні, стимулюється приплив покупців або споживачів послуг у рекламоване місце і робиться спроба створити добре помітний образ цього місця. У торгово-роздрібної рекламі акцентується увага на цінах, доступності товарів чи послуг, місцезнаходження точки і годинах роботи.
. Політична реклама
Політична реклама використовується політиками для призову людей голосувати тільки за них. Це важлива частина політичного процесу в демократичних країнах, де допускається реклама кандидатів на виборні пости. Хоча така реклама є важливим джерелом комунікації для виборців, критики стурбовані тим, що політична реклама концентрується в більшій мірі на створенні образу політика, ніж на спірних питаннях, що є предметом суперництва кандидатів.
. Адресно-довідкова реклама
Цей тип реклами дає можливість людям дізнатися, як і де придбати таку-то продукцію або отримати необхідну послугу.
. Реклама зі зворотним зв'язком
Реклама зі зворотним зв'язком може використовувати будь-яку рекламну середу, включаючи пряме поштове відправлення; відрізняється від національної чи торговорознічной реклами спробою стимулювати прямий продаж за замовленням. Покупцеві достатньо відгукнутися по телефону або по пошті, і товар буде доставлений йому поштою або іншим способом.
. Бізнес-реклама
Бізнес-реклама включає повідомлення, що направляються роздрібним торговцям, оптовикам і дистриб'юторам, а також промисловим підприємствам-покупцям і професіоналам, наприклад, адвокатам і лікарям. Бізнес-реклама зазвичай розміщується в публікаціях по бізнесу, галузевих і професійних журналах.
. Інституційна реклама (корпоративна)
Ця реклама спрямована на встановлення корпоративної впізнаваності або на привернення уваги громадськості до точки зору відповідної організації.
. Громадська реклама
Соціальна реклама передає повідомлення, яке пропагує якесь позитивне явище. Професіонали рекламної індустрії створюють її безкоштовно, місце і час в засобах масової інформації також надаються на некомерційній основі.
. Інтерактивна реклама
Доставляється індивідуальному споживачеві, що має комп'ютер і доступ в Інтернет. Реклама розміщується на веб-сторінках, банерах і т.д. У цьому випадку споживач може відгукнутися на рекламу, модифікувати її або взагалі не реагувати.
. 3 Функції реклами
Основоположною функцією реклами є визначення предмета (товару, послуги) і виділення його серед інших. Не менш важливими функціями реклами є: передача інформації про товар, його якості і місце реалізації, спонукання споживача до апробації нового продукту і його повторного вживання, стимул...
