ть нагадує характер. Іноді така реклама використовується як тимчасове вплив на покупця для ліквідації запасів товарів на складах виробників чи торговців і сезонного розпродажу товарів.
Реклама - переконуюче засіб інформації про товар або фірму, комерційна пропаганда споживчих властивостей товару і достоїнств діяльності фірм, готує активного і потенційного покупця в покупці.
Головне завдання товарної реклами - формування і стимулювання попиту на товар.
Фірмова (престижна) реклама - реклама достоїнств фірми, вигідно відрізняють її від конкурентів.
Товарна і престижна реклама є основними видами. Розрізняють також рекламу:
безпосередню і непряму;
інформаційну та агресивну;
однорідну і неоднорідну;
превентивну;
вводящую, корпоративну.
При здійсненні реклами допускається невелике перебільшення позитивних властивостей товару, замовчування про його негативних характеристиках, однак, не дозволяється прямий обман покупця, що справедливо переслідується за законом:
Зазвичай планування зарубіжної рекламної кампанії здійснюється наступними етапами:
визначаються об'єкти реклами (товар або фірма) і зміст самої інформації;
визначається суб'єкт (споживачів);
з'ясовується мета реклами (на що робиться акцент в рекламному оголошенні);
вибираються види рекламних засобів;
складаються рекламні повідомлення - заголовок, текст, ілюстрація, персонаж, музичний супровід;
розробляється графік рекламних надходжень;
складається кошторис витрат на рекламні заходи;
попередньо розраховується рекламна ефективність. [5; 56]
Планування рекламного бюджету передбачає визначення загальної кількості виділяються на цілі реклами засобів та їх розподіл підстатті із зазначенням, яким чином і в якому обсязі вони використовуються.
. 2 Світовий ринок реклами. Особливості, стан
Світовий ринок реклами є середовищем, в якому в умовах реальної конкуренції здійснюються рекламні заходи, сприяння експорту вітчизняних виробів і послуг. Як правило, специфіка цієї середовища не стільки йому сприяє, скільки перешкоджає. Тому, знання особливостей, стану та тенденції розвитку світового ринку реклами представляється необхідним, насамперед для того, щоб у зовнішній економічній сфері підготовлялися і проводилися досить професійні й адекватні маркетинговому оточенню рекламної компанії. Вони повинні грунтуватися на технологіях, що забезпечують «стиковку» з технологіями, використовуваними на Заході, що є неодмінною умовою ефективності кампаній і можливості інтеграції вітчизняних рекламних структур у світові. Крім того, величезний досвід, накопичений зарубіжної рекламою гідний пильної уваги, критичного осмислення і продуманого використання, тим більше, що в останні 2-3 десятиліття в рекламі відбулися радикальні зміни. Особливістю зміни в рекламі пояснюються її високою динамічністю. Вона миттєво реагує на події, що відбуваються на ринку, і в якійсь мірі служать їхні індикатором. Причини в тому, що, будучи частиною механізму ринкових відносин, при будь-яких обставин в його роботі реклама змушена пристосовуватися до створилося умов, міняти форми, вносити корективи у зміст. [8; 55]
На загострення конкуренції впливає різке розмежування світу на економічні зони. За ринки збуту борються між собою корпорації країн «великої трійки» - США, Японії та Західної Європи. У цю боротьбу все активніше включаються входять чинності нові промислово розвинені країни - Південна Корея, Тайвань, Сінгапур, Гонконг, Таїланд, Бразилія, Туреччина. З'явилася ще одна концентрація економічної могутності - Об'єднана Німеччина.
Труднощі зі збутом додала НТР. Підвищилися вимоги до якості та асортименту продукції, що випускається. У результаті фірмам-виробникам доводиться вишукувати значні, часом непосильні кошти на модернізацію виробництва.
У цих умовах боротьба за споживача з кожним днем ??стає все витонченішими. Новизна і досконалість виробів для нього тепер часто важливіші, ніж ціна. Тому на сучасному ринку перемагає той, хто поряд із принципово новим виробом пропонує досконаліші послуги, форми і методи збуту. І реклама починає відігравати особливу роль. На світовому ринку на неї витрачається астрономічні суми, які ростуть з безпрецедентною швидкістю, випереджаючи темпи збільшення випуску валового національного продукту та інфляції. Це - показник постійного розвитку, ефективності, прибутковості та актуальності рекламної діяльності. ...
