Федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
«Омський державний аграрний університет
імені П. А. Столипіна »
Інститут економіки та фінансів
Кафедра менеджменту та маркетингу
РЕФЕРАТ
з дисципліни
«Основи маркетингу в торгівлі»
на тему
«Базові стратегії маркетингу»
Омськ +2014
Зміст
Введення
. Поняття маркетингової стратегії
. Сутність базових маркетингових стратегій
.1 Базові стратегії розвитку
.2 Стратегії зростання
Висновок
Список літератури
Введення
Маркетинг в компанії покликаний орієнтувати бізнес-діяльність на задоволення ринкових потреб, шляхом створення цінностей для споживачів. За допомогою маркетингу можна ефективно використовувати ресурси підприємства, координувати бізнес-процеси. [4]
Довгий час при стратегічному аналізі та діагностиці становища компанії значення аспектів конкурентної боротьби для формулювання стратегії ігнорувалося. Таке становище змінилося з вступом багатьох ринків у фазу структурної стагнації, коли виграш однієї компанії досягається тільки за рахунок втрат конкурента. У цьому зв'язку склалася думка, що успіх підприємства у великій мірі залежить від конкурентних аспектів, які проявляються на двох рівнях: з одного боку, на агрегованому рівні успіх підприємства визначається умовами конкуренції в галузі в цілому (так званої галузевою структурою), з іншого - важливу роль відіграє поведінка суперників.
Визнання впливу галузевої структури на успіх підприємства стало відображатися в різних стратегічних моделях. [7]
. Поняття маркетингової стратегії
Мета маркетингу - зробити зусилля по збуту мінімальними, а також глибоко пізнати і зрозуміти клієнта, щоб товар або послуга точно підходили останньому і продавали себе самі. [5]
Щоб реалізувати цілі і закрити розрив, необхідно розробити різні стратегії. Після цього вибирається найкраща стратегія. Розробка альтернативних стратегій є творчим процесом, який повинен проходити відповідно до місією і основним бізнесом компанії. У цьому творчому процесі можна використовувати «стандартні стратегії» як платформу для попереднього аналізу. [6]
Стратегія маркетингу - це формування цілей, досягнення їх і розв'язання завдань підприємства-виробника в кожному окремому товару, по кожному окремому ринку на певний період. Стратегія формується з метою здійснення виробничо-комерційної діяльності у повній відповідності з ринковою ситуацією і можливостями підприємства.
Стратегія підприємства розробляється на основі досліджень і прогнозування кон'юнктури товарного ринку, вивчення покупців, вивчення товарів, конкурентів та інших елементів ринкового господарства. Найбільш поширеними стратегіями маркетингу є:
) Проникнення на ринок.
) Розвиток ринку.
) Розробка товару.
) Диверсифікація.
[1]
. Сутність базових маркетингових стратегій
2.1 Базові стратегії розвитку.
Робота в умовах гостроконкурентний ринку ставить перед керівниками організацій різних форм власності безліч складних організаційно-економічних проблем, вимагає вміння приймати обгрунтовані рішення.
Інтерес господарських керівників до концепції маркетингу в сучасному управлінні підприємством (фірмою) не випадковий і в чому визначається їх бажанням адаптуватися до нестабільних умов ринкової економіки Росії. [3]
Ф. Котлер називає 5 конкуруючих концепцій, одну з яких підприємець може взяти за основу маркетингу, а саме:
· виробничо-орієнтовану;
· продукто- орієнтовану;
· орієнтовану на продажу;
· маркетингових-орієнтовану;
· соціально-відповідальну. [2]
. Стратегії Портера.
Підтримання існування компанії (і її розвиток) досягається завдяки виробництву та/або продаж товарів, які настільки важливі для покупця, що він готовий, щонайменше, компенсувати компанії її витрати.
Зіставляючи ціни і корисність, покупець дивиться ...
