певне враження про товар у думках спожівачів;
найціннішій нематеріальній актив Компанії: ее назва, логотип, символ, слоган, мелодія, люди в ее рекламі;
всі ті, что транслює, говорити и Робить компанія;
сприйняттів Компанії в цілому: ее сервиса, продукту, корпоратівної культури;
СТО відсоткова гарантія очікувань спожівачів и очікуваної поведінкі Компанії;
враження спожівачів, Якими можна Керувати, розробляючі правильно стратегію бренду.
Бренд це сутність, что розвівається в часі, - від торгової марки як Концепції, что складається з відоміх елементів (фірмової назви, фірмового знаку, стилю, слогана), до чітко спрійнятої Споживача сукупності функціональніх и емоційніх елементів , єдініх з самим товаром (услуг) i способом его представлення [1].
Створення самого бренду и его подалі розвиток, позіціонування в тій ніші Сайти Вся, де Є можливість Забезпечити Йому довге життя, візначатіметься тім, наскількі правильно булу проведена Сегментація ринку за товарами и категоріямі спожівачів, враховані Тенденції, что складаються на Сайти Вся, креативна сама ідея рекламного Звернення, что вікорістовується в розкрутці бренду.
Просування бренду - це процес, что об'єднується однією метою - сделать вашу торгову марку Улюблений для спожівачів. Це цілісній комплекс рекламних ЗАХОДІВ, спрямованостей на ті, щоб донести до спожівачів ідею і переваги бренду. На початкових етапі продвижения, нами проводяться тестування и фокус-групи, Які допомагають зрозуміті відношення спожівачів до розроблення бренду. ЦІ знання є очень Важлива для продвижения на ринок торгової марки.
Важлива запам ятати, что брендом может буті Фактично что завгодно: товар, послуга, бізнес, організація, споруда, людина.
У свою черго, брендинг - це така маркетингова діяльність, что націлена на формирование в аудіторії потенційніх и наявний спожівачів довготрівалої сімпатії до бренду. Брендинг реалізується помощью Дії на аудіторію путем Вибори товарного знаку, упаковки (товару), комплекс рекламних Звернення. Усе це покликає віділіті Певний бренд на фоні конкуруючіх, створі его якомога пріваблівішій образ.
Основою брендінгової ДІЯЛЬНОСТІ є визначення унікальніх якости товару чі послуги, Аджея без цього віділіті его на фоні сотень подібніх товарів Фактично Неможливо [2].
Если оцінюваті зовнішню структуру бренду, то вона складається з назви, графічної части (логотипу), а такоже слогану (рекламна фраза), но для успішного брендингу замало реалізуваті лишь ЦІ елементи, Аджея брендинг Включає формирование кола асоціацій , образів, очікувань.
Мета брендінгу - Це не лишь популярізція товару чі послуги з метою Отримання Швидкого прибутку, альо ї Важлива інвестіція в майбутнє бренду.
Створення бренду - це творчість, заснован на Глибока знанні ринк.
Початок роботи над будь-яким брендом - его позіціонування на ринк. Позіціонування бренду (Brand Positioning) - місце на ринку, займаною брендом по відношенню до конкурентів, а такоже набор купівельніх потреб и сприйняттів; частина індівідуальності бренду, яка винна активно використовуват для «ВІДБУДОВИ» від конкурентів. Відповідно, Позиція бренда (Brand Positioning Statement) - це ті місце, Пожалуйста займає бренд в думках цільового сегменту по відношенню до конкурентів. Вона фокусується на тихий достоїнствах бренду, Які віділяють его з числа конкурентів. Звічайна вікорістовується наступна схема: «Для цільового сегемента бренд Х це бренд, Який віділяється».
Для формирование шкірного бренду розробник винен поставити Собі Чотири питання, что дозволяють добро візначіті позіціонування. Основні питання позіціонування бренду:
. Для коло?
Визначення цільової групи спожівачів, для якіх створюється бренд
. Навіщо?
Вигода споживача, якові ВІН одержує в результате придбання самє цього бренду
. Для якої мети?
Для которого вікорістовування потрібен цею бренд споживачу
. Проти которого конкурента?
У порівнянні з Якими конкурентами одержує Преимущества фирма После того, як Одержані ВІДПОВІДІ на ЦІ ключові питання, відбувається визначення стратегії бренду, тобто Шляхів, по якіх будут Використовують ресурси организации для создания цінності бренду. При створенні бренду фахівці предлагают всегда пам ятати про позіціонування товару и про стратегію, розроблення для цього бренду. Для создания успішного бренду Варто звернути Рамус на Інші бренді, Присутні на того ж сегменті ринк. Це дозволити, по-пер...
