p align="justify"> · поліпшення думки про товар або організації;
· виділення своїх товарів серед товарів суперників.
На основі виділених цілей за допомогою рекламних технологій можна ефективно вирішувати такі завдання, як:
. Інформування (формування обізнаності і знання аудиторії про новий товар, організації, заході).
. Умовляння (формування переваги до товару або організації, переконання споживача купити товар).
. Нагадування (постійне підтримання обізнаності про товар у споживачів).
. Позиціонування (визначення місця організації або товару на ринку в ряду інших аналогічних йому товарів, організацій, з погляду споживача).
. Формування лояльних і прихильних споживачів
. Створення образу організації, що відрізняється від образу конкурентів [1].
Заступник генерального директора рекламного агентства «С-Медіа» Олександр Миколайович Мудров стверджує, що зараз в Росії більше 50 відсотків громадян негативно ставляться до реклами. На сприйняття споживачем реклами впливають його знання, думки і почуття [6].
Увага людини діє вибірково. Воно вбирає важливу інформацію і відсіває непотрібну. Одна з причин того, чому традиційна реклама стає менш ефективною є її достаток. З усього масиву реклами споживач здатний виділити тільки ту, яка привертає увагу своєю незвичайністю, контрастністю, новизною і інтенсивністю. Важливу роль в рекламі можуть мати насичені фарби, контрастні кольори, спалахи світла, великий шрифт, цікава комп'ютерна графіка та малюнки, переміщалися об'єкти; зміст, яка заперечує моральним та іншим нормам поведінки, багаторазовість. Однак, вищеперелічені критерії давно використовується в рекламі і, тому зараз перестають працювати [24].
Також дослідження показали, що 20 - 30% змісту реклами розуміється аудиторією невірно. Неправильне розуміння реклами набагато вище у літніх і менш освічених людей.
Крім того, часто традиційна реклама викликає роздратування у споживача. У дратівливих рекламах представлені неправдоподібні ситуації, неприємні персонажі, гучний звук. Роздратування знижується, якщо в рекламі присутні теплі стосунки, щасливі сцени, м'який гумор або корисна інформація [6].
Список бар'єрів ефективності реклами:
? Достаток реклами
? Невірне сприйняття аудиторією
? Настирливість
? Велика розрізненість аудиторії
? Роздратування, викликане недоступністю рекламованих товарів
? Невідповідність якостей товару рекламному образу [7].
Внаслідок того, що традиційна реклама перестає бути дієвою, фахівці починають шукати нові способи передачі інформації, які, можливо, виявляться більш ефективними. Нами були обрані тільки ті сучасні рекламні засоби, які мають велику кількість згадок про використання різними компаніями, а саме:
? проекційна вітрина
? інтерактивний підлогу
? віртуальний промоутер
? Левітрон
? інтерактивна барна стійка (i-bar)
? доповнена реальність
? голографічна імітація
? туман-екран
? «Чарівне» дзеркало
? цифровий постер
? EL-панель
? флуоресцентна дошка
? просторовий стікер
? проекційна відеоподсветка будівель (3D mapping)
Проекційна вітрина - це технологія, що поєднує переваги стандартного відеоекрани і можливість залучення перехожих в прямий контакт: від тестування реальних можливостей пропонованого товару до ігор, зміцнювальних емоційний зв'язок з брендом.
Перевага технології в тому, що вітрина дозволяє демонструвати відео, спроецированное з проектора, а також наочно показати асортимент магазину, навіть якщо сам магазин закритий. Також, перехожі можуть залишати на екрані повідомлення за допомогою віртуальної клавіатури. Проекційна вітрина не має обмеження в розмірах і може бути будь-якої форми, наприклад, у формі логотипу компанії. При вимкненому проекторі внутрішній інтер'єр магазину вільно проглядається з вулиці. Динамічне зображення, яке відтворюється на екрані відеовітріни, має широкий кут огляду. Таким чином, при 180 ° зображення залишиться контрастним і яскравим, незалежно від падаючого на нього освітлення.
Робота проекційної вітрини здійснюється шляхом трансляції відеоряду спеціальним проектором на скло з наклеєною прозо...
