Зміст
Введення
. Теоритические основи ін - діяльності при розробці іміджу організації
1.1 Поняття іміджу організації, його структура і функції
1.2 Конструювання іміджу організації: послідовність кроків і фактори його формування
1.3 Особливості формування іміджу преси (газети)
. Практика реалізації іміджу організації
.1 Іміджеве стан преси в Росії і аналіз іміджу Волзької правди
.2 Проблеми реалізації позитивного іміджу організації в Росії та шляхи їх вирішення
Висновок
Список джерел та літератури
Введення
Формування іміджу компанії, конструювання позитивної популярності її керівництву, надання діяльності організації суспільно значущого сенсу - все це відноситься до переліку завдань PR. Значна кількість PR-кампаній проводяться якраз для того, щоб створити позитивний імідж об'єкта. У зв'язку з цим поняття іміджу організації набуває вельми велике значення і може служити головною метою проведеної кампанії. На побудову або зміна іміджу потрібен тривалий час, нерідко вимірюється роками.
Робота над конструюванням позитивного іміджу організації повинна початися з усвідомлення необхідності цього керівництвом. Не менш важливим для керівника організації є і розуміння того, що мало придумати логотип і слоган, мало вибрати зручне, що додає респектабельність, шкіряне крісло, мало голосно заявити про себе, потрібно працювати і опрацьовувати кожну деталь, потрібно зуміти об'єднати навколо себе команду однодумців. А головне, визначити стратегічну мету, до якої компанія буде рухатися, розвиваючись і роблячи внесок у розвиток суспільства.
З погляду російського розробника іміджелогії Г. Почепцова, імідж був присутній завжди, але в наш час його значення різко зростає. Це можна пояснити тим, що імідж є продуктом обробки великих масивів інформації. І з думкою вченого неможливо не погодитися. Питання, що стосуються формування іміджу організації та його закріплення в очах цільової аудиторії, є досить актуальними на сьогоднішній день. Особливо важлива ця тема для сучасної Росії. Але якщо звернутися до історії, то можна відзначити, що питання позитивного іміджу організації на ринку залишається актуальним вже кілька століть. Адже, як відомо, конкурентна боротьба виникла ще в ті часи, коли понять про рекламу або іміджі не було, тобто з тих пір, як людина почала щось виробляти не тільки заради своїх власних потреб, а й заради збагачення. Поступово кількість товарів і послуг росло, зростала і конкурентна боротьба. Тому атрибутом успішності в справах стає популярність або впізнаваність, якість і саме добре ім'я raquo ;. Всі ці складові забезпечували довгу і безбідне життя. Ім'я переходило з покоління в покоління і вже завданням наступників ставало збереження і збільшення виробництва. Саме тоді й зародилося те, що зараз розуміється під іміджем організації сьогодні.
Але проблема в створенні позитивного іміджу компанії в тому, що сприйняття об'єкта громадськістю часто різниться з сприйняттям об'єкта самого себе. Особливо актуальна ця проблема в російському бізнес-співтоваристві. На сьогоднішній день цілком очевидно, що успішна діяльність організації багато в чому залежить від ступеня її взаємодії з громадськістю. Все більша кількість російських підприємців приходять до висновку, що та компанія, яка спирається на згуртований колектив, що складається з однодумців, розвивається динамічно, стає конкурентоспроможною і вносить вагомий внесок в життя суспільства. У приклад можна привести ВАТ Газпром raquo ;, хоча тут складно говорити про можливу конкуренцію, тому, дана компанія ставиться до компаній-монополістам. Однак вона позиціонує себе як соціально-орієнтоване підприємство, що піклується про своїх співробітників і суспільстві в цілому. Але все-таки ще не мало кількість організацій, з вуст керівництва якої злітає фраза ... за парканом чергу raquo ;. А адже це і породжує плинність кадрів, що, у свою чергу, впливає на якість наданих товарів та послуг. Швидше за все в таких компаніях відсутня будь-яка корпоративна філософія і в сформованій ситуації для конкретного підприємства складно сконструювати позитивний імідж. Що стосується іміджу російської преси, то тут все ще складніше. Довіра, якою вона володіла ще два десятки років тому, втрачено. На людину в вільному доступі обрушується величезний потік суперечливої ??інформації. ЗМІ транслюють точку зору, якої дотримується її засновник. Відсутня єдина ідеологія, а незалежної преси насправді не існувало і не існує. Для читача збереглося в назвах слово правда тепер має більше відношення до товарному знаку, ніж до інформації, що міститься у виданні. Але заради тієї аудиторії, яка вірить чи сприймає інформацію на сторінках серйозних видань, необхідно підтримувати і контролювати свій імідж. С...
