Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої НАУКИ
«Кубанського державного університету ФІЗИЧНОЇ КУЛЬТУРИ, СПОРТУ І ТУРИЗМУ»
Кафедра російської мови та культури мови
Курсова робота
з навчальної дисципліни
«Основи рекламної діяльності»
на тему: «Структура і мова реклами»
Роботу виконувала студентка 1 курсу
факультету сервісу і туризму група 13 ст 4
Чіч С.А.
Роботу перевірила
доктор філологічних наук,
професор Казаріна С.Г.
Краснодар 2013
ЗМІСТ
Введення
Глава 1. Реклама як жанр офіційно ділового стилю
.1 Про поняття «реклама»
.2 Структура реклами
.3 Класифікації реклами
.4 Функції реклами
Глава 2. Мова реклами
.1 Алгоритм рекламного тексту
2.2 Жанри реклами
2.3 Виразні засоби мови в рекламі
Висновок
Список літератури
Додаток
діловий стиль рекламний текст споживач
Введення
Що таке реклама? Інформація споживачів про товари і послуги? У якійсь мірі так, але не тільки це. Поняття реклами значно ширше, більш глибоке по змісту й умінню створювати рекламу. Рекламу можна розглядати як один з видів передачі інформації в торгівлі і як один з чотирьох елементів ринкових операцій або компонентів маркетингу: товар, ціна, збут, реклама.
У цій ролі реклама, звичайно, повинна інформувати про наявність товару, його ціною, габаритах і т. д., але насамперед реклама повинна спонукати до купівлі, так як в цьому полягає її основна функція, її головне призначення.
Існує безліч ракурсів, з позиції яких можна визначити поняття «реклама».
Д. Росситер і Л. Персі розглядають рекламні комунікації як «непряму форму переконання, що базується на інформаційному чи емоційному описі переваги продукту. Її завдання - створити у споживачів сприятливе враження про продукт і «зосередити їх думки» на здійсненні покупки »
Інший вчений, Д. Огілві визначав суть реклами так: «Мета реклами полягає не в тому, щоб розважати глядача, а в тому, щоб продавати йому товар ».
Альфред Дж. Сімен говорив: «Реклама - це і свічка запалювання, і мастило в механізмі економіки, що створює достаток для споживачів. І в якості таких її завдання полягає в інформуванні .... Але це завдання - не просто інформувати. Функція реклами - продавати. Продавати товари. Продавати ідеї. Продавати спосіб життя ».
Мета курсової роботи - отримати теоретичні і практичні знання про структуру і мовою реклами.
У зв'язку з цим були поставлені наступні завдання курсової роботи:
1. Ознайомлення з суттю і метою реклами;
. Вивчення особливостей побудови рекламного тексту;
. Розгляд стратегії донесення реклами до споживачів;
. Ознайомлення з різними видами реклами;
. Ознайомлення з різними жанрами і виразними засобами реклами
Предметом даної роботи є вплив реклами на споживача.
Практична значимість : дані, отримані завдяки дослідженню, можуть бути використані при створенні реклами.
Предмет дослідження - особливості мови реклами.
теоритическими значимість : дана робота буде корисна теоретикам і практикам зв'язків з громадськістю, копірайтерам, маркетологам.
Структура роботи: курсова робота складається з вступу, двох розділів з висновками в кінці кожної, висновків, списку літератури, додатки.
Глава 1. Реклама як жанр офіційно ділового стилю
1.1 Про поняття «реклама»
« Занадто багато - у тому числі і ті, хто безпосередньо робить рекламу, і керівники рекламних агентств - навіть не знають, що таке реклама. Я говорю цілком серйозно. Задумайтесь на секунду. Яке визначення ви дасте рекламі? ... Ось моє визначення: рекламою є все ». Таке, лаконічне визначення реклами дав один із трьох найкращих фахівців з реклами XX століття (поряд з Д. Огілві і Л. Вундерманом) американець С. Зимен, засновник і власник «Zyman Marketing Group». Що ж входить в це «все»?
«Все» - це не просто ротація телеві...
