зійних кліпів, а комплекс понять, про які, багато рекламістів не знають або забувають ».
Загальним джерелом поняття вважається латинське дієслово reclamare (кричати, викрикувати), що відображає стадію побутування усній словесної реклами. Ця лексема збереглася в ряді західноєвропейських мов і через французький вплив вкоренилася в Росії. Поняття Werbung, використовується в німецькій мові, акцентує увагу на впливає функції реклами, що ясно за родинною кореню даного слова - добре відомому російському дієслову «вербувати». В англійській мові до початку XIX ст. став широко використовуватися дієслово advertise, який в XV-XVI ст., як вказує Оксфордський словник, означав просто повідомлення про що-небудь. Тобто, підкреслюється інформаційна функція реклами. Романські мови (французька, італійська, іспанська) додали до поняття publicite (фр.), publicitad вказівку на масовість рекламного адресата
Існує безліч ракурсів, з позиції яких можна визначити поняття «реклама». Професор Ж. - Ж. Ламбен характеризує рекламу в якості «односторонньої комунікації, витікаючої від спонсора, охочого прямо або побічно підтримати дії фірми». Однобічність комунікації вказує на відсутність зворотного зв'язку в розповсюдженні реклами. Хоча більшість авторів вказують на обов'язковий двосторонній характер цільового процесу рекламодавець - споживач.
У поданні Ч. Сендідж, В. Фрайбургер, Рокцелла, реклама - це «форма комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача ». Ключовим тут є також належність реклами до масової комунікації. Аналогічну палітру поглядів можна спостерігати і у вітчизняній літературі про рекламу.
Правда, під терміном реклама в Росії і за кордоном мається на увазі аж ніяк не одне і те ж. У США та інших, промислово розвинених країнах цей термін (advertising) означає діяльність з розміщення реклам-оголошень у газетах, журналах, на радіо, телебаченні, стандартних щитах вуличної реклами.
У вітчизняній практиці дане поняття трактується набагато ширше: сюди включають виставкові заходи та оформлення місць продажів, презентації, комерційні семінари, пряму поштову розсилку, фірмові сувеніри, поширення купонів, дають знижку, й інші засоби стимулювання споживача.
Узагальнюючи вищевикладені підходи до визначення реклами, представляється можливим в якості робочого взяти наступне визначення: реклама - це різновид масової комунікації, в якій створюються і поширюються інформативно-образні, експресивно-сугестивні тексти односпрямованого і неособистого характеру, оплачені ідентифікованим рекламодавцем і адресовані їм аудиторії з метою спонукати її до потрібних рекламодавцю вибору і вчинку .
1.2 Структура реклами
Структура реклами містить наступні п'ять основних моментів:
По-перше , це здатність привернути увагу. Дуже важливо наскільки залучається увагу заголовком, телеглядачів відеорядом. Впливає чи реклама саме на ті категорії потенційних споживачів, на які вона розрахована.
По-друге , сила впливу на емоції споживачів реклами. Які почуття народжуються вони при вплив реклами, наскільки вдалий рекламний аргумент і чи правильно він поданий.
По-третє , і сила впливу. Побіжить чи, скажімо, глядач після перегляду реклами купувати цей товар чи залишиться сидіти в кріслі, незважаючи на те, що сподобався йому і є необхідність у придбанні даного товару.
По-четверте - це інформативність. Зрозуміло викладено рекламний аргумент? Наскільки ємно показано корисність рекламованого об'єкта.
І останнє. Чи захоче людина прочитати повідомлення або подивитися рекламний ролик до кінця. Наскільки ефективно приковується увагу людей.
Процес розробки реклами включає, як правило, в себе два етапи. На початку приймають рішення про структуру рекламного повідомлення, розробляється центральний теза (рекламний аргумент) інформує про найважливіших властивості і відмітних особливостях товару, і форма його викладу.
Потім приступають до розробки безпосередньо рекламного матеріалу: розробляється і стиль, підбираються потрібних слів, колірне оформлення і дизайнерське рішення. Слід також враховувати що, як правило, реклама буває ефективнішою, коли товару зростає попит, ніж при його падінні.
Основні рішення у сфері реклами
(Рис.1)
