До кінця XVIII століття реклама завоювала вулиці європейських міст. З винаходом хімічної друку на стінах будинків стали розклеюватися рекламні плакати великих розмірів.
Реклама завойовувала все більше прав в суспільстві, але права породжують і обов'язки. І ось закон звернув увагу на рекламу.
У 1886 році в Берліні був прийнятий закон про рекламу.
Реклама - багатогранне і ємне поняття. Але перш за все реклама - це інформація і комунікація.
Зображення і звук - основні засоби, за допомогою яких реклама впливає на наші органи чуття - зір і слух. Серед людей 80% - візуали і лише 20% аудіали, тобто переважна більшість краще запам'ятовує, що бачить, а не чує. Нюх, дотик і смак рідко використовуються в рекламі.
Таким чином, з точки зору тих органів чуття людини, на які впливає реклама, її можна умовно розділити на три види:
. Візуальна (зорова) реклама
. Аудіальна (звукова)
. Візуальна - аудиальная (зорово - звукова)
З погляду засобів, за допомогою яких створюється реклама, вона ділиться на такі види:
. Друкована реклама - плакат, афіща, каталог, проспект, альбом, буклет, листівка, вкладиш, газетно-журнальна реклама. Оригінал в цьому випадку створюється за допомогою засобів пластичних (просторових) мистецтв: образотворчого (мальованого) і необразотворчого (дизайну), а також широко використовується в рекламі фотографій. Тираж цей вид реклами поліграфією (візуальна реклама)
. Радіореклама створюється за допомогою звукових засобів: голосу людини, співу птахів, звукових ефектів і музики (аудиальная реклама)
. Кіно-, відео-, телевізійна реклама створюється за допомогою змішаних засобів: зображення, кольору, світла, руху, звуку і специфічних кінематографічних прийомів.
Реклама - особливий вид зображально мистецтва та фотографії, художньо-образні засоби яких використовуються в чисто утилітарних цілях рекламування різних цінностей: матеріальних і духовно-інтелектуальних.
Але реклама створюється для людини, і тому необхідно знати, як вона їм сприймається, інакше фінансові кошти, причому, досить значні, можуть бути витрачені марно.
Реклама є планомірне вплив на людську психіку з метою створити можливо більш інтенсивну вольову підготовленість до покупки рекламованого товару, відвідуванню того чи іншого культурно-видовищного заходу, впровадження у свідомість глядача певної ідеї.
Починаючи з другої половини ХХ століття, реклама працює в системі маркетингу. Вона є його центральною ланкою. Без реклами маркетинг як система взаімосвязиванія видів підприємницької діяльності просто неможливий.
Реклама виконує такі функції:
. Інформаційну
. Комунікативну (між рекламодавцем і споживачем або клієнтом)
. Естетичну
. Реклама - інструмент маркетингу. Завдання його - представити споживачеві інформацію про безліч альтернативних пропозицій, що існують на вільному ринку.
. На конкуруючому ринку реклама відіграє соціальну роль, що складається в поданні можливості вибору кращої продукції і послуг усім споживачам, а не обмеженого числа товарів і послуг небагатьом заможним громадянам.
. Реклама також виконує культурно-просвітницьку функцію. Вона сприяє культурному обміну, а в країнах, що розвиваються через засоби масової інформації сприяє підвищенню рівня грамотності.
. Реклама - один з фінансових джерел існування ЗМІ.
Таким чином, можна стверджувати, що всі ці функції повинні допомагати продавати товар або послугу. Це і є основна функція реклами.
Виходячи з цільового призначення, рекламу можна умовно розділити на рекламу матеріальних і духовно-інтелектуальних цінностей.
Необхідно відзначити, що в США та інших промислово розвинених країнах термін реклама означає рекламні оголошення в ЗМІ (в пресі, по радіо, на телебаченні), на щитовій рекламі, на транспорті, в місцях продажів.
У нашій російської дійсності поняття реклами ширше. До неї часто відносять виставкові заходи, комерційні семінари, друковану продукцію (проспекти, каталоги і т.д.), поширення сувенірів, купонірованіе та інші засоби стимулювання торгової діяльності. Крім того, спортивні змагання, концерти, конкурси, фестивалі.
Класифікації рекламної діяльності
Єдиної класифікації немає, та вона й не потрібна, оскільки перелік сучасних різновидів рекламного впливу надзвичайно широкий. Є кіл...
