Вятський державний гуманітарний університет
Факультет культурології
Кафедра культурології та реклами
Курсова робота
З дисципліни
«Розробка і технології виробництва рекламного продукту»
Технології мобільного маркетингу
Виконала: Студентка 4 курсу
Грибанова І.В.
Науковий керівник:
Игошина Ю.В.
Кіров - 2007
Зміст
Введення
Глава 1. Мобільний маркетинг в системі рекламної комунікації
1.1 Мобільний зв'язок, напрямки розвитку та технічні можливості
1.2 Мобільний маркетинг, поняття і специфіка
. 3 Виникнення і історія розвитку мобільного маркетингу
. 4 Мобільний маркетинг в порівнянні з іншими медіаканалах (директ-маркетинг та Інтернет)
. 5 Переваги і недоліки мобільного маркетингу
Глава 2. Процес реалізації кампаній мобільного маркетингу
2.1 Технології мобільного маркетингу та моделі його втілення
2.2 Специфіка організації мобільного маркетингу
. 3 Законодавче забезпечення та регулювання мобільного маркетингу
Висновок
Бібліографія
Додаток
Введення
Ця робота присвячена вивченню проблеми визначення поняття мобільного маркетингу в сучасному рекламному світі та його специфіки.
Актуальність теми. Дослідження технології мобільного маркетингу, як інноваційного способу для просування товару або послуги, визначається мінливих статусом реклами в сучасному суспільстві. Обсяг рекламної інформації, щодня обрушується на людину настільки великий, що більшу її частину він не може сприйняти, а решту - свідомо ігнорує. Єдиний шлях привернути увагу - новизна, яка досягається рекламодавцями і рекламопроизводителями шляхом впровадження і розвитку нових технологій. Таким інноваційним способом подолання ментальних бар'єрів споживача сьогодні може стати мобільний маркетинг.
Ступінь вивченості теми. Розглянута проблема належить до числа маловивчених областей реклами, пов'язано це з порівняно нетривалим присутністю нової технології на ринку рекламних комунікації. Фундаментальних робіт з означеної проблеми на сьогоднішній день не існує, відомі лише журнальні та інтернет-статті окремих фахівців: Горностаєв Ю., Борисевич А. (керівник напрямку мобільного маркетингу агентства інноваційного маркетингу Promo Interactive), Гавришова Ю. та інші.
Новизна роботи полягає в спробі систематизувати вже існуючі знання з цієї проблеми і виявити причини ефективності мобільного маркетингу.
Мета роботи - розглянути мобільний маркетинг в системі рекламної комунікації, позначити його специфіку. Досягнення поставлених цілей можна простежити в процесі вирішення наступних завдань:
1. Розглянути напрямки розвитку та технічні можливості мобільного зв'язку;
2. Визначити поняття мобільного маркетингу та його специфіку;
. Виявити причини виникнення, простежити історію розвитку мобільного маркетингу та визначити його роль в сучасній рекламі;
. Розглянути мобільний маркетинг в порівнянні з іншими медіаканалах (директ-маркетинг та Інтернет);
5. Позначити достоїнства і недоліки мобільного маркетингу, як засоби реклами;
6. Виділити технології мобільного маркетингу та моделі їх втілення;
. Розібрати специфіку організації мобільного маркетингу.
. Розглянути проблему законодавчого забезпечення та регулювання мобільного маркетингу.
Об'єктом вивчення виступає мобільний маркетинг.
Предметом дослідження - технології мобільного маркетингу.
Методологія роботи ґрунтується на дослідженні наступними методами: аналізу, синтезу, порівняння. Крім того, застосовувалися елементи маркетингових досліджень.
Практична значимість. Отримана в ході дослідження інформація може бути застосована при розробці рекламних кампаній з метою підвищення їх комунікативної і комерційної ефективності.
Структура. Робота складається з вступу, двох розділів, висновків, додатку і бібліографії.
У вступі обгрунтовується...
