Введення
сегмент ринок нектар просування
Мета роботи: оволодіння практичними прийомами проведення кабінетних і польових маркетингових досліджень для інформаційного забезпечення вирішення управлінських проблем організацій, що працюють на російському ринку.
Підцілі курсового проекту:
оволодіння прийомами проведення кабінетного якісного і кількісного дослідження обраного сегмента ринку;
оволодіння прийомами організації та проведення польового якісного дослідження - глибинних інтерв'ю, з метою вивчення споживчих переваг потенційних клієнтів і позиціонування бренду обраної компанії та її основних конкурентів;
отримання практичних навичок по формулюванню робочих гіпотез для прийняття управлінських рішень за результатами дослідження ринку та проведення глибинних інтерв'ю;
оволодіння прийомами підготовки до проведення комплексу якісних і кількісних досліджень для перевірки сформульованих гіпотез, сегментування потенційної клієнтської бази та отримання додаткової інформації для прийняття рішень по оптимізації продуктів або послуг обраної компанії і методів їх просування.
У рамках курсового проекту по темі «Маркетингові дослідження» передбачено самостійне рішення наступних завдань:
збір необхідної для кабінетного дослідження ринкової інформації адекватними завданням методами;
обробка та аналіз отриманої інформації по обраному сегменту ринку, підготовка звіту і аналітичного резюме за результатами кабінетного дослідження;
практичне використання отриманих знань з методам та інструментам маркетингових досліджень для самостійної організації та проведення глибинних інтерв'ю (включаючи розробку сценарію, рекрутування респондентів, проведення та запис бесід, обробку отриманої інформації);
формулювання робочих гіпотез за підсумками кабінетного дослідження та глибинних інтерв'ю (з метою подальшого уточнення в ході додаткового комплексу польових досліджень);
формування спільного звіту за проведеними і планованим дослідженням.
1. Кабінетне дослідження обраного сегмента ринку
.1 Короткий опис алгоритму проведення дослідження
Кабінетне дослідження - дослідження ринку на основі вторинних джерел інформації, у тому числі:
з використанням спеціалізованих та загальних баз даних власної розробки і підготовлених іншими спеціалізованими компаніями;
аналіз інформації по спеціалізованим оглядам провідних експертних і дослідницьких організацій, на регіональному, загальноросійському та міжнародному рівні;
аналіз даних офіційних органів та незалежних експертів.
Вторинна інформація - дані, зібрані раніше із зовнішніх і внутрішніх джерел для цілей, відмінних від цілей маркетингових досліджень. Наприклад, з урядових видань, статистичних збірників, періодичної преси, внутрішньофірмових звітів. Вторинна інформація збирається для оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства, визначення її можливостей.
Кабінетні дослідження дозволяють вирішити завдання наступного характеру:
Скласти загальне уявлення про ситуацію на ринку
Позначити тенденції та перспективи розвитку ринку
Провести конкурентний аналіз
Виявити структуру ринку
Виявити основні канали збуту і просування продукції
Встановити обсяг і місткість ринку
Провести аналіз цінової політики на ринку
Позначити ключові аспекти подальшого дослідження ринку з використанням якісних і кількісних методів (фокус-груп, глибинних інтерв'ю, кількісних опитувань і т.д.).
Кабінетне дослідження допомагає визначити проблему маркетингового дослідження і вибрати підходів до її розв'язання. При реалізації деяких проектів, особливо з обмеженим бюджетом, ефективність досліджень може в значній мірі залежатиме від аналізу вторинної інформації, оскільки ряд певних стандартних питань можна успішно вирішити і на підставі вторинної інформації.
Кабінетне дослідження - пошук, збір і аналіз вже існуючої вторинної інформації. Вторинна інформація являє собою дані, зібрані раніше для цілей, відмінних від розв'язуваних зараз. Найчастіше кабінетне дослідження доповнюється паралельним проведенням кількох експертних інтерв'ю для підвищення валідності інформації.
Переваги: ??
невелика вартість робіт, тому не потрібе...
