Введення
Дана дослідницька робота спрямована на дослідження реклами в Японії.
Актуальність теми дослідження:
Реклама виникла разом з культурою або, принаймні, з тих пір, як люди почали обмінюватися виробленими товарами. Однак тепер, в постіндустріальному суспільстві з його засобами масової комунікації, вона набула характеру самостійної соціальної сили. Входячи в будинок кожної людини, і впливаючи на нього протягом всього життя, реклама включає в полі свого впливу економіку, політику, мистецтво, освіта, здоров'я, спорт, управління, науку і т. Д. В кінці XX століття, реклама перетворилася на універсальне явище культури.
Умови ринкових відносин, змушують шукати ефективні способи впливу на споживача, формувати громадську думку навколо тих чи інших товарів. Особливо гострою ця проблема стає в умовах перевиробництва, коли пропозиція перевищує попит. Тоді єдиним механізмом реалізації товару і, отже, виживання фірми, є можливість впливати на думки людей про те, як треба жити, на систему загальносоціальних цінностей.
Сьогодні витрати на рекламу та пов'язані з нею процеси, в економічно розвинених країнах у декілька разів перевищують їх військові бюджети. Маючи таке величезне економічне значення, реклама мимоволі ставати також важливим культурним аспектом людського буття. Ми стикаємося з рекламою всюди. Ми постійно дотримуємося їй - вибираємо PEPSI, читаємо COSMOPOLITEN, купуємо телевізори SONY. Причому одна реклама діє на нас більш ефективно, ніж інша.
Щоб рекламний ролик був зрозумілий аудиторії, потрібно враховувати в першу чергу її національні особливості. Тому кожна країна має свій відмітний рекламний почерк - через особливості національної самосвідомості, через історичні рекламних традицій, через економічних і суспільних реалій. Якщо знати про всі ці особливості і якийсь час спостерігати за світової рекламою, то можна з легкістю говорити про те, в якій країні був придуманий ролик, принт, ембієнт та інше, потрапляючи в дев'яти випадках з десяти.
Менталітет нації і ті умови, в яких вона живе - це і причини, і середовище існування саме тієї реклами, яка є в будь-який окремо взятій країні в будь-який окремо взятий момент. Географія, особливості сприйняття і мислення, технічні можливості накладають свій відбиток практично на будь-яку рекламну кампанію. Тайці божевільно жартують, бразильці карнавали, німці роблять приголомшливо логічні ембієнту.
У японській рекламі домінує образ. Будь-який елемент рекламного повідомлення є частиною цілісної змістовної, до певної міри філософської, картини. Можна сказати, що, прислухавшись до шелесту листя в японській рекламі, можна осягнути глибокий езотеричний сенс. Напрочуд витончені, красиві деталі надають японським роликам багатство фарб і глибину.
Японія - країна трьох з десяти найбільших світових рекламних холдингів. У Токіо розташовані центральні офіси Dentsu, Hakuhodo і Asatsu. Їх реклама - суміш з японської точності, стриманості і ментальності з загальним божевіллям азіатського креативу.
Метою цієї роботи є вивчення реклами в Японії як культурного феномену.
Для досягнення зазначеної мети необхідно вирішення наступних завдань:
1. Визначення місця і значення реклами в культурі сучасного японського суспільства
. Розгляд історія зародження і розвитку реклами в Японії.
. Дослідження рекламних технологій, прийнятих в Японії.
Об'єкт дослідження: реклама в Японії, як культурний феномен
Предмет дослідження: вивчення технологій виробництва японської реклами, яке включає в себе дизайн, візуальні ефекти, мовні особливості тексту і сприйняття людських емоцій, прийняті в культурі сучасного японського суспільства.
Дана мета і завдання визначають структуру дослідницької роботи, а саме:
Вступ - обгрунтовано актуальність теми, визначено об'єкт і предмет, мета і завдання дослідження.
глава - присвячена визначенню зв'язку реклами з культурою;
глава - вивчена історія реклами в Японії, її характер і специфіка.
Висновок - буде зроблено висновок про виконану роботу, дано узагальнення головних положень курсової роботи і будуть поставлені питання, які ще необхідно вирішити.
. Рекламна культура в житті сучасного суспільства
реклама культура японський
Всі культурологи справедливо вважають, що культурні процеси досліджуються в головних сферах життєдіяльності людини. Культура матеріальна - це виробництво, його технологія, знаряддя праці, житло,...
