одяг, озброєння, багато іншого. Друга сфера життя людей - соціальна, і культура розкривається у соціальних відносинах, вона показується процеси, що відбуваються в суспільстві, розкриває його соціальну структуру, організацію політичної влади, існуючі правові і моральні норми, типи управління і стилі лідерства. І, нарешті, важливою сферою життя людини є її духовне життя, яке розкривається в понятті духовної культури, що включає в себе всі області духовного виробництва - науки і мистецтво, літературу і релігію, міф і філософію і заснованої на єдиному, зрозумілою всім членам цієї спільноти мовою.
Сутність культури, її справжній сенс досить переконливо показується в нових дослідженнях культурологів. Незалежно від загального підходу до проблеми культури практично всі дослідники відзначають, що культура характеризує життєдіяльність особистості, групи, суспільства в цілому; що культура є специфічним способом буття людини, має свої просторово-часові межі; розкривається культура через особливості поведінки, свідомість і діяльність людини так само як і через речі, предмети, твори мистецтва, знаряддя праці, через мовні форми, символи і знаки.
Не беруся стверджувати, що реклама- це вище досягнення культури. Але цілком очевидно, що вона становить найбільшу частина так званої «масової культури», найпопулярнішою і всюдисущої. Звичайно, масова культура - феномен дуже складний і неоднозначний. І по-різному інтерпретується. Загальноприйнято вважати, що масова культура - це культура і мистецтво, адаптовані для сфери дозвілля.
Реклама - це оплачена, неперсоналізована комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію.
Використовуються і вужчі визначення, наприклад, ограничивающиеся лише товарами та послугами. Іноді у визначення включають така ознака, як комерційні інтереси.
Реклама - процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіаканалів чи іншими способами.
Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.
Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).
Види реклами
· комерційна реклама
· соціальна реклама, спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави
· політична реклама (у тому числі, передвиборна)
Приватні оголошення, тобто оголошення фізичних осіб або юридичних осіб, не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності, відповідно до Закону про рекламу (ст. 2, п. 6) не розглядаються в якості реклами.
За способом розміщення розрізняють:
· Телевізійна (ролик в рекламному блоці, віртуальна, біжучий рядок, Телеоголошення, спонсорство)
· Радіо (ролики, рідше «джинса» - «на правах реклами»)
· Друкована (розрізняють рекламу в пресі та іншу: принти, листівки, наклейки, візитки)
· Зовнішня
· Інтернет-реклама
· Транспортна (реклама на транспорті)
· Реклама в кінотеатрах
· При довідковому обслуговуванні
· Пряма поштова розсилка
· Продак-плейсмент (від англ. Product placement) - впровадження реклами товару або послуги в сюжетну лінію кіно чи іншого продукту індустрії розваг.
· Реклама в місцях продажів (промо-заходи, івент та ін.)
· Вірусна реклама - реклама, заснована на чутках, плітках, що передається від людини до людини.
Реклама також буває прихованою. Прихованої називається реклама, не позначена як така, розміщена під виглядом інформаційного, редакційного чи авторського матеріалу, закамуфльована під приватне повідомлення - спам, або іншу нерекламна інформацію. Широку популярність здобула технологія впровадження непомітною реклами, нібито діючу на підсвідомому рівні (25-й кадр інші варіанти).
Також прихована реклама - та, яка надає неусвідомлюване споживачем вплив в силу методу передачі.
У більшості країн прихована реклама заборонена, але її визначення досить складно, і практика покарання за приховану рекламу невідома.
До прихованій рекламі іноді відносять так званий продакт-плейсмент. На відміну від іншої прихованої реклами, він зазвичай дозволений.
Реклама має р...
