Міністерство культури Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа
Вищої професійної освіти
«Санкт-Петербурзький державний
Університет кіно і телебачення »
Інститут економіки, управління та медіакомунікацій
Кафедра продюсерства
Курсова робота
з дисципліни «Маркетинг»
на тему: Маркетинг телевізійної компанії на прикладі діяльності ВАТ «Телекомпанія НТВ»
Санкт-Петербург, 2 014
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи маркетингу телевізійної компанії
.1 Основи маркетингової стратегії
.2 Основи телевізійного маркетингу
Глава 2. Характеристика ВАТ «Телекомпанія НТВ» і оцінка його рекламної діяльності
.1 Характеристика підприємства ВАТ «Телекомпанія НТВ»
.2 Аналіз маркетингової діяльності ВАТ «Телекомпанія НТВ»
Глава 3. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності ВАТ «Телекомпанія НТВ»
.1 Дерево цілей ВАТ «Телекомпанія НТВ»
.2 Заходи щодо посилення позицій ВАТ «Телекомпанія НТВ»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
У роки існування СРСР жителі країни дивилися одні й ті ж фільми, читали одні й ті ж книги, дивилися одні й ті ж телевізійні програми. Комунізм не припускав того, щоб громадяни могли вибирати між кількома товарами. Розвал Радянського Союзу і бурхливий розвиток капіталізму зробили свій вплив і на телебаченні - з'явився на початку 1990-х років канал НТВ довів, що вміння вигідно відрізнятися від конкурентів - запорука успішного розвитку телеканалу.
Актуальність даної роботи полягає в тому, що формуючи конкурентну перевагу, телевізійний канал неминуче заганяє себе в певні рамки, з яких часто не так вже й просто вийти: глядач настільки звикає до програмного продукту, що інші формати він сприймає в багнети.
Об'єктом нашого дослідження є відкрите акціонерне товариство «Телекомпанія НТВ», що представляє федеральний ефірний загальнодоступний телевізійний канал НТВ - один з трьох каналів-лідерів в Російській Федерації, відомий в даний час завдяки показу кримінальних серіалів і програм.
Предметом нашого дослідження є основні маркетингові рішення, реалізовані телевізійним каналом НТВ.
Метою курсової роботи є розробка нових способів вдосконалення маркетингової діяльності телеканалу НТВ.
Завдання курсової роботи:
1. Вивчити основи маркетингової стратегії.
2. Розібрати ключові теоретичні основи телевізійного маркетингу.
. Проаналізувати діяльність підприємства ВАТ «Телекомпанія НТВ».
. Провести аналіз маркетингової діяльності ВАТ «Телекомпанія НТВ».
. Розробити дерево цілей ВАТ «Телекомпанія НТВ».
. Скласти план дій для удосконалення діяльності ВАТ «Телекомпанія НТВ».
Глава 1. Теоретичні основи маркетингу телевізійної компанії
. 1 Основи маркетингової стратегії
Маркетингова стратегія компанії на сучасному ринку формується під впливом безлічі факторів і на основі величезної кількості маркетингової інформації (дослідженнях промислових покупців і їх переваг, експертизі ситуації в галузі і т.д.). [12] Провідний світовий маркетолог Джон Іган при формуванні маркетингової стратегії фірми радить враховувати наступні чотири групи основних факторів [3]:
. Тенденції розвитку попиту і зовнішнього маркетингового середовища (ринковий попит, запити споживачів, система товароруху, правове регулювання, тенденції в ділових колах, умови територіального розміщення).
. Стан та особливості конкурентної боротьби на ринку, основні фірми-конкуренти і стратегічні напрями їх діяльності.
. Керуючі ресурси і можливості самої фірми (товарні, фінансові, торговельні, кадрові, науково-технічні, інформаційні), визначення своїх сильних сторін в конкурентній боротьбі.
. Основна концепція розвитку фірми, її глобальні цілі і завдання підприємницької діяльності в основних стратегічних зонах.
На вибір маркетингової стратегії впливають як внутрішні резерви (здатності) компанії (її внутрішнє середовище, включаючи наявні ресурси і компетенції), так і стан зовнішнього середовища (особливості попиту, ко...
