Міністерство культури Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа
Вищої професійної освіти
Санкт-Петербурзький державний університет кіно і телебачення
Інститут економіки, управління та медіакомунікацій
Кафедра продюсерства
Курсова робота
з дисципліни «Маркетинг»
на тему
Маркетинг телевізійної компанії на прикладі діяльності ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
Санкт-Петербург - 2014
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи маркетингу телевізійної компанії
1.1 Основи маркетингової стратегії телеканалу
1.2 Основи телевізійного промоушена
Глава 2. Характеристика ТОВ «Телекомпанія п'ятницю» і оцінка його рекламної діяльності
. 1 Характеристика підприємства ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
. 2 Аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
Глава 3. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
. 1 Дерево цілей ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
. 2 Заходи щодо посилення позицій ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
У сучасного росіянина є багато варіантів провести вільний час: бари, ресторани, клуби, кінотеатри, Інтернет, телебачення. Молоді активні люди є найпривабливішим сегментом аудиторії для рекламодавців, оскільки найбільш платоспроможні, і телевізійним каналам коштує величезних зусиль залучити їх до телеекранів.
Актуальність даної роботи полягає в тому, що на тлі стрімкого падіння рівня телеперегляду в Росії, залишаються люди, які вірять в те, що молодь можна утримати біля екранів, пропонуючи їм той контент, який зможе задовольнити їхні потреби. Мова йде не тільки про давно існуючих каналах, у яких стоїть завдання зберегти аудиторію і посилити взаємодію з нею, але і про нові телеканалах, які хочуть відібрати аудиторію у конкурентів і увійти до числа лідерів.
Об'єктом нашого дослідження є товариство з обмеженою відповідальністю «Телекомпанія п'ятницю», що представляє що з'явився влітку 2013 року розважальний телеканал «П'ятниця!».
Предметом нашого дослідження є основні маркетингові рішення, реалізовані командою телеканалу «П'ятниця!».
Метою курсової роботи є розробка нових способів вдосконалення маркетингової діяльності телеканалу «П'ятниця!».
Завдання курсової роботи:
1. Вивчити основи маркетингової стратегії телевізійного каналу
2. Розібрати ключові теоретичні основи телевізійного промоушна
. Проаналізувати діяльність підприємства ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
. Провести аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
. Розробити дерево цілей ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
. Скласти план робіт для посилення позицій ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
Глава 1. Теоретичні основи маркетингу телевізійної компанії
. 1 Основи маркетингової стратегії телеканалу
Телеіндустрія відноситься до найбільш динамічно розвиваються сфер постіндустріальної економіки, заснованої на креативних видах бізнесу. Медіабізнес, в структурі якого телеіндустрія все ще виконує функції ядра, являє собою систему ринків з жорсткою конкуренцією, що вимагає від його суб'єктів формування нестандартних маркетингових стратегій.
Формування маркетингової стратегії фірми традиційно ґрунтується на комплексі маркетингу (marketing mix) - наборі критично значущих керованих факторів маркетингової діяльності. Вперше модель маркетінгмікса була обгрунтована професором Гарвардської школи бізнесу М. Борденом і включала 12 елементів. У 1964 р дана модель була спрощена і структурована за мнемонічному принципом у роботі Е. МакКартні. Вона отримала назву «4Р», за першими літерами елементів комплексу маркетингу: product (товар), place (місце), price (ціна), promotion (просування). [9] Ця проста модель поступово набула характеру упрощающей евристики, постійно відтворюючись в підручниках і активно используясь в практиці. Її не тільки активно відтво...
