МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАЇНИ
Білоруський національний технічний університет
Приладобудівний факультет
Кафедра «Економіка та управління науковими дослідженнями, проектуванням і виробництвом»
Курсова робота
з дисципліни «Маркетинг»
Підготував студент гр.313711: Сурконт Валентина
Мінськ +2014
Реферат
Маркетинг, маркетингове дослідження, сегментація ринку, праска, маркетинговий аналіз, маркетингова стратегія, товар.
Об'єктом дослідження даної курсової роботи є маркетингова стратегія по приладу «парова праска».
Мета роботи - розробка маркетингової стратегії по приладу «парова праска».
У процесі роботи були проведені ситуаційний аналіз, аналіз задуму товару, маркетингове дослідження, а також сегментація ринку і вибір цільового сегмента. Розглянуто позиціонування товару «парова праска» на ринку і розроблена маркетингова стратегія. Проведено розрахунок ефективності пропонованих маркетингових заходів.
У результаті була розроблена маркетингова стратегія по приладу «парова праска».
Зміст
Введення
. Маркетинговий аналіз ринку
. Аналіз задуму товару
. Маркетингові дослідження
. Сегментація ринку
. Розрахунок конкурентоспроможності товару
. Позиціонування товару на ринку
. Формулювання маркетингової стратегії
7.1 Товарно-марочний аналіз
. 2 Цінова політика
. 3 Організація товароруху і збуту
. 4 Розробка системи стимулювання збуту
8. Розрахунок ефективності пропонованих заходів
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Маркетинг є однією з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності. Маркетинг (від англ. Marketing - продаж, торгівля на ринку) - це організаційна функція і сукупність процесів створення, просування і надання цінностей покупцям і управління взаємовідносинами з ними з вигодою для організації. У широкому сенсі завдання маркетингу полягають у визначенні і задоволенні людських і суспільних потреб.
Мета маркетингу - підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання, що у свою чергу приведе до підвищення рівня життя в країні, підвищення якості життя.
У маркетингу прийнято дотримання наступних п'яти основних принципів:
1. виробництво і продаж товарів повинні відповідати потребам покупців, ринкової ситуації і можливостям компанії;
2. повне задоволення потреб покупців і відповідність сучасному технічному і художньому рівню;
. присутність на ринку в момент найбільш ефективно можливого продажу продукції;
. постійне оновлення чи реалізованої продукції;
. єдність стратегії і тактики для швидкого реагування на мінливий попит.
Маркетингове дослідження (англ. marketing research) - форма бізнес-дослідження і напрямок прикладної соціології, яке фокусується на розумінні поведінки, бажань і переваг споживачів, конкурентів і ринків у диктуемой ринком економіці.
Дослідження маркетингу являє собою збір, обробку та аналіз даних з метою зменшення невизначеності, супутній прийняття маркетингових рішень. Дослідженням піддаються ринок, конкуренти, споживачі, ціни, внутрішній потенціал підприємства. Основою дослідження маркетингу служать загальнонаукові і аналітико-прогностичні методи.
Конкретним результатом досліджень маркетингу є розробки, які використовуються при виборі і реалізації стратегії і тактики маркетингової діяльності предприятии.
1. Маркетинговий аналіз ринку
Технічні параметри парової праски PHILIPS
Потужність: 2400 Вт
Підошва: SteamGlide (робоча поверхня поєднує невеликі отвори для чудового ковзання по будь-якій поверхні і більші - для могутнього видалення складок).
Функціональні можливості: сухе і вологе прасування; регульований пар до 40 г/хв .; паровий удар 100 г; вертикальне...
