МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
ДЕРЖАВНА АВТОНОМНОЕ освітні установи
ВИЩОЇ ОСВІТИ
«ДАЛЕКОСХІДНИЙ федеральний університет»
ШКОЛА ГУМАНІТАРНИХ НАУК
КАФЕДРА РЕКЛАМИ ТА ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
Курсова робота
ФОРМИ PR-ЗВЕРНЕНЬ ДО ЗМІ
Виконав студент гр. Б4105
О.Ю. Шаповалова
Перевірив к.п.н., доцент
Л. С. Павелкіна
г. Владивосток 2014
Зміст
Введення
. Форми ПР-звернень до ЗМІ
. 1 Усні форми ПР-звернень
. 2 Візуальні форми ПР-звернень
. 3 Письмові форми ПР-звернень
. Форми ПР-звернень до ЗМІ в компанії «Газпром»
. 1 Усні форми ПР-звернень
. 2 Візуальні форми ПР-звернень
. 3 Письмові форми ПР-звернень
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Актуальність дослідження. На сьогоднішній день важко уявити людину, яка не чула б термін PR. У сучасному бізнесі, напевно, кожен зустрічається з цим поняттям досить часто. Конкуренція зростає, споживачі вимагають нових цікавих пропозицій, підприємці шукають новий підхід у просуванні своїх товарів. Ця тенденція не оминула і ринок ЗМІ. PR необхідний ЗМІ так само, як і будь-який інший організації, яка хоче завоювати довіру своєї аудиторії.
Для нинішньої ситуації на ринку товарів і послуг характерна жорстка конкуренція всіх організацій і корпорацій, провідних широкомасштабний наступ у боротьбі за клієнта, часом досить некоректне до громадськості. Успішне проведення будь-яких акцій і кампаній - PR по формуванню корпоративної культури, неможливо без реальних змін всередині власне корпоративних відносин, (структурних, економічних, пропагандистських та ін.), Що забезпечують реальне поліпшення роботи всередині корпорації, пов'язаної з поліпшенням якості товарів і послуг для своїх споживачів.
Для цього необхідні: розробка відповідних PR - і рекламних кампаній з урахуванням можливостей корпорації і потреб суспільства; концептуальний підхід до розробки комунікацій на всіх рівнях проведення кампанії; системно-комплексний і ситуаційний підхід при формуванні корпоративної культури; облік соціокультурних особливостей російських організацій і фірм; узагальнення вітчизняного та зарубіжного досвіду; розробка та впровадження поліпшують інновацій відповідно до вимог ринку та суспільства
Об'єкт дослідження - форми PR-звернень до ЗМІ.
Предмет дослідження - форми PR-звернень до ЗМІ компанії «Газпром».
Мета роботи - дослідження форм PR-звернень до ЗМІ компанії «Газпром».
Завдання:
. Вивчити теоретичні аспекти форм PR-звернень до ЗМІ.
. Проаналізувати форми PR-звернень до ЗМІ компанії «Газпром».
. Форми ПР-звернень до ЗМІ
. 1 Усні форми ПР-звернень
Усні форми ПР-звернень включають:
1) ораторське виступ, заява офіційного представника, дикторський текст (читання оголошень і т.п. по каналах ТБ і радіо), оголошення аукціоніста;
) конферанс, репліка, розпорядчі висловлювання голови зборів або спікера парламенту, рекламна пісенька, аудіокасета з рекламним текстом.
Письмова мова в ряді відносин біднішими усною. Кажуть, що є 50 способів сказати «так» і п'ятдесят способів сказати «ні», і тільки один спосіб написати це. Тому радіо в порівнянні з печаткою має свої переваги.
Унікальність радіо - в його повсюдності і загальнодоступності. Люди слухають радіо, займаючись іншими справами. Вони користуються радіо, щоб дізнатися новини, послухати музику, розважитися і відчувати себе причетним і до життя навколишнього світу. Тривалість життя радіоповідомлення - так само як і телеінформації - не перевищує тривалості її передачі.
У зборі новин багато радіостанцій покладаються на інформаційні агентства. Тут радіоредактори часто переробляють тексти телеграм новин, отримані від інформаційних агентств, в тексти для радіомовлення.
РАДІО відноситься до найбільш ефективних каналів доставки ПР-звернення (можливість і...
