ЗМІСТ
Введення
. Теоретичні аспекти організації рекламної діяльності
. 1 Історія рекламної діяльності
. 2 Поняття, види й функції реклами
. 3 Структура і функції рекламної служби та рекламного агентства
. Аналіз організації рекламної діяльності на прикладі ТОВ Дальвест »
. 1 Структура управління ТОВ «Дальвест»
. 2 Аналіз основних техніко-економічних показників ТОВ «Дальвест
. 3 Коротка характеристика діяльності ТОВ Дальвест »
. 4 Оцінка організації рекламної діяльності ТОВ «Дальвест»
. 5 Оцінка ефективності рекламної кампанії
. Проект
. 1 Шляхи підвищення організації рекламної діяльності
. 2 Шляхи підвищення ефективності рекламної діяльності
Висновок
Список використаних джерел
ВСТУП
Роль реклами особливо зростає в умовах ринкової економіки, конкурентного середовища, постійного оновлення асортименту товарів. Актуальність теми дослідження полягає у виборі правильних методів реклами і в підвищенні її ефективності з метою кращого просування товарів і послуг на ринку. Рекламна робота є невід'ємною складовою частиною комерційної та маркетингової діяльності кожного торгового підприємства. В умовах розвитку ринкових відносин та підвищення насиченості споживчого ринку товарами та послугами рекламна робота набуває нового значення, відрізняється цілим рядом специфічних рис, знання та облік яких, дозволяє активізувати процес продажу, стимулювати реалізацію окремих товарів, раціоналізувати процес обслуговування покупців, за рахунок «інформаційної підтримки »всіх його складових.
З урахуванням важливої ??ролі рекламної роботи у комерційній діяльності торгового підприємства, вмілого використання дієвих рекламних засобів у межах обмеженості бюджетних асигнувань був визначений вибір теми курсової роботи «Організація рекламної діяльності».
Мета курсової роботи - вивчення сучасних теоретичних основ і методів рекламної роботи в розвивається ринковому середовищі і застосування їх в практиці рекламної діяльності в ТОВ «Дальвест», а також вироблення практичних рекомендацій для удосконалення рекламної діяльності підприємства з метою підвищення ефективності та споживчого попиту.
Для досягнення наміченої мети поставлені наступні завдання:
Вивчення теоретичних аспектів організації рекламної діяльності;
Оцінка ефективності рекламної діяльності;
Аналіз організації рекламної діяльності в ТОВ «Дальвест»;
Розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності організації рекламної роботи.
Предметом дослідження є система рекламної діяльності в торговельному підприємстві та процес використання реклами для більш доступною для споживачів інформації про товар.
Об'єктом дослідження роботи є організація рекламної діяльності в ТОВ «Дальвест».
1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
. 1 Історія рекламної діяльності
Найпростіші форми реклами існували ще до нашої ери. Одним з перших, що дійшли до нашого часу рекламних звернень вважається єгипетський папірус, в якому повідомлялося про продаж раба. Сучасні дослідники також вважають одним з найдавніших рекламних текстів висічену на камені напис, знайдену в руїнах найдавнішого міста Мемфіса: «Я, Ріно з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидіння». Однак оперативність реклами, виконаної на камені і металі, дуже низька у порівнянні з настінної рекламою.
Набагато більш поширеними були написи, надряпані або написані фарбою на стінах. У Стародавній Греції і Римі рекламні оголошення писали на дерев'яних дошках, гравірували на міді або кістки, голосно зачитували на площах та інших скупченнях народу.
Дійшли до наших днів пам'ятники писемної історії свідчать, що в Стародавньому Римі стіни розписувалися оголошеннями про гладіаторських боях, продаж рабів, домашніх тварин і т.д. Рекламні оголошення поміщалися на спеціально збудованих побілених стінах - «амбусах», на стінах житлових будинків, що викликало протести жителів будинків.
Найважливішим засобом поширення інформації та реклами в стародавніх державах світу був так званий інститут глашатаїв - один з найдавніших установлень державної влади. Інформація глашатаїв носила різноманітний характер - від політичних закликів і викриттів, вшанувань про...
