славлених полководців, повідомлень про прибувають в місто посольствах, циркових виставах до суто торгової реклами. У Стародавній Греції глашатаї ходили вулицями з рекламними піснями.
За свідченнями античних авторів духовне життя суспільства на ранніх щаблях розвитку виявлялася переважно в усній формі. Об'єктом усної реклами античності часто були «живі речі» - раби.
Винаходом Іоганном Гуттенбергом друкарського верстата в 1450 р ознаменувало початок епохи становлення системи засобів масової комунікації, наслідком якого з'явився якісно новий етап розвитку реклами. Газети стали заповнюватися оголошеннями торгового характеру, в основному стосуються оптово-роздрібного продажу чаю, кави, шоколаду та інших продуктів харчування.
З появою фотографії в 1839 р рекламний текст, став доповнюватися фотоілюстраціями, що додають інформації більшу достовірність і правдивість. Винахід телеграфу в 1844 р зв'язало найвіддаленіші райони з центром. Реклама стає одні з методів нецінової конкуренції, однією з функцій маркетингу. Рекламою стали займатися спеціальні фірми і агентства, що мають розгалужену мережу відділень і представництв, а також рекламні відділи промислових і торгових компаній, великих підприємств, видавництв і т.д. Однією з особливостей розвитку рекламного бізнесу, в останні 10-15 років, було створення міжнародної мережі рекламних агентств.
Розвиток рекламного справи в Росії відносять до X-XI ст., коли російські купці вдавалися до різноманітних прийомів пропозиції своїх товарів. Зазвичай запрошували за певну плату зазивали, який, перебуваючи біля лавок, голосно сповіщав про достоїнства товару і його власника. Творцями і віртуозними виконавцями усній потішної реклами були коробейники, торгували дрібним товаром - стрічками, мереживами, гребенями, пряниками, косинками і т.п.
Певний внесок в ранній період формування коштів рекламної діяльності в XVII ст. внесли народні картинки - лубки. Вони в доступній формі доносили до широкої аудиторії різноманітну інформацію та ідеї, втілені в помітних барвистих зображеннях. У XIX ст. широке поширення набула друкована реклама товарів; в особливий жанр - каталог - виділилася бібліографічна реклама. З'явилися спеціалізовані рекламні контори, рекламні бюро. Широко процвітала реклама патентованих медичних препаратів. Бурхливий розвиток реклами почалося під час НЕПу, створювалися спеціальні рекламні організації та підприємства. В.В.Маяковский, А.М. Родченко, В.Риндін, Кукринікси та інші художники зробили чимало для підйому художньо-виразного рівня реклами. Принципом творчості цих художників було гасло «Товар - обличчям». Введення фотографії в рекламні плакати тільки посилювало цей принцип.
Перехід до ринкової економіки призвів до великих змін в організації рекламної діяльності в Росії. Рекламні організації та підприємства були перетворені в рекламно-інформаційні агенції та рекламні фірми і контори з переважно акціонерними формами власності. Рекламна діяльність стає сполучною ланкою між виробництвом і споживанням. Справжній період розвитку рекламної справи в Україні характеризується різким напливом яскравим та різноманітним рекламної продукції, серед якої виявилося багато недобросовісної реклами. У перспективі в Росії будуть розвиватися регіональні рекламні ринки, що мають більш високі темпи зростання в порівнянні зі среднероссийским.
. 2 Поняття, види й функції реклами
Термін «реклама» походить від латинського слова reclamare - «голосно кричати» або «сповіщати». Реклама несе в собі інформацію, яка зазвичай представлена ??в стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлена ??і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги.
Закон Російської Федерації 18.07.95г. «Про рекламу» дає таке визначення реклами: «Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях, що призначалася для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань ».
Як правило, зарубіжні автори широко трактують визначення реклами, але, в основному, з точки зору маркетингу. Так, наприклад, за визначенням Американської Асоціації Маркетингу реклама являє собою «... будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану точно встановленим замовником» і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації.
Відомий маркетолог Ф. Котлер дає наступне визначення реклами: «Рекла...
