Курсова робота
Основні принципи і функції маркетингу
Введення
Термін «маркетинг» виник в економічній літературі США на рубежі XIX - XX століть. В основу концепції маркетингу покладені ідеї задоволення потреб споживачів. Поява даної концепції пов'язано з труднощами в збутової діяльності, коли криза надвиробництва товарів зажадав дослідження кон'юнктури ринку.
На початку XX ст. традиційним було комерційне розуміння маркетингу як методу збуту, мета якого полягала в тому, щоб знайти покупця для продукції, яку виробник в змозі випускати.
Використовуючи в управлінні теорію маркетингу, підприємства і фірми повинні будувати свою діяльність відповідно до її ключовим принципом: виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється.
Зміст поняття «маркетинг» визначається що стоять перед ним завданнями. З моменту появи і до наших днів воно змінювалося в міру зміни умов виробництва і реалізації продукції.
З 50-х років у країнах з розвиненою ринковою економікою маркетинг став розглядатися як провідна функція управління, визначальна ринкову і виробничу стратегії підприємств і фірм і заснована на знанні споживчого попиту. В даний час маркетинг - це система організації всієї діяльності фірми або великої корпорації з розробки, виробництва і збуту товарів і надання послуг на основі комплексного вивчення ринку і реальних запитів покупців з метою отримання високого прибутку. Сучасна система маркетингу ставить виробництво товарів у залежність від запитів споживачів.
Серед фахівців немає загальноприйнятого визначення маркетингу. Маркетинг - система поглядів, функція координації різних аспектів комерційної діяльності, комплекс взаємопов'язаних елементів ділової активності, філософія бізнесу, мета якої - пом'якшення криз надвиробництва, нарешті, процес збалансування попиту та пропозиції.
Роль маркетингу полягає в тому, що він покликаний привести виробництво у відповідність з попитом. Зусилля маркетингових служб спрямовані на створення такого асортименту товарів, який відповідав би суспільному попиту. Багато уваги приділяється зовнішньому вигляду товару, його споживчими характеристиками, післяпродажного обслуговування. При цьому маркетингові зусилля повинні бути спрямовані на те, щоб переконати покупця, що даний товар є найкращим, створити «прихильність» покупця до товарної марки.
Маркетинг спрямований на пошук найбільш ефективного поєднання традиційної та нової продукції, він є підставою для прийняття рішення про розширення або скорочення обсягів виробництва, модернізації продукції або зняття її з виробництва, сприяє розробці і впровадженню планів розвитку підприємства. Систематичний і ефективний маркетинг підвищує культуру підприємницької діяльності, дозволяє підприємствам ефективно пов'язувати ресурси з цілями, а цілі - із запитами покупців.
Перед сучасним маркетингом як ринкової концепцією управління стоять наступні завдання: ретельно і всебічно вивчати ринок, попит, смаки і бажання споживачів; пристосовувати виробництво до цим вимогам, випускати товари, що відповідають попиту; впливати на ринок і суспільний попит в інтересах фірми.
Мета курсової роботи - розкрити основні принципи і функції маркетингу, виконати маркетингове дослідження товарного ринку на прикладі кухонних комбайнів.
1. Принципи і функції маркетингу
. 1 Основні принципи маркетингу
Основним принципом маркетингу є орієнтація кінцевих результатів виробництва на реальні вимоги і побажання споживачів. З цього основного принципу випливають такі цілі:
треба знати ринок, всебічно вивчати стан і динаміку споживчого попиту на даний товар (послугу), використовувати отриману інформацію в процесі розробки та прийняття науково-технічних, виробничих та господарських рішень;
максимально пристосовувати виробництво до вимог ринку з метою підвищення ефективності функціонування підприємства. Випускати такі товари, яких чекає споживач, тобто виробляти те, що продається;
впливати на ринок і споживчий попит за допомогою всіх доступних засобів з метою формування його в необхідних для підприємства напрямках;
розвивати і заохочувати на підприємстві творчий підхід до вирішення виниклих в результаті проведення маркетингових досліджень технічних і господарських проблем і в першу чергу щодо вдосконалення і підвищення якості продукції та послуг;
організувати доставку товарів у таких кількостях, в такий час ...
