Курсова робота
Основні види і техніка реклами
Введення
реклама економічний маркетинговий
Так що ж таке реклама? Це інформація споживачів про товар і послуги? Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні йому для купівлі та використання товару. Але з іншого боку, реклама, поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і навіюванням, робить на людину сильне емоційно - психічний вплив. З цього випливає, що сама по собі реклама - одночасно є і роботою, і мистецтвом. У якійсь мірі - так, але не тільки це. Поняття реклами значно ширше, більш глибоке по змісту й умінню рекламу робити. Реклама - найяскравіше явище сучасності: всеохоплююче, всюдисуща, професійне. Реклама - це особливий вид діяльності, який супроводжує людину протягом всієї історії його розвитку.
Життя сучасної людини без реклами представити вже практично неможливо. Будь-який з нас кожен день читає величезна кількість рекламних повідомлень, навіть не замислююся про це. Реклама стала невід'ємною частиною життя сучасної людини. Самі того не помічаючи, ми пам'ятаємо і знаємо величезну кількість рекламних повідомлень, рекламних роликів, різного роду музичних її компаній. Не секрет, що багато хто скаржиться на рекламу, ставлячись до неї як до «настирливої ??мусі», від якої весь час хочеться відмахнутися, скаржачись при цьому на спам, намагаючись не помічати яскравих ілюстрацій в журналах, ігноруючи барвисті оголошення на вуличних афішах і транспорті.
Проте, реклама настільки щільно увійшла в наше життя, що уявити собі картину сучасного світу без неї практично неможливо. Більш того, реклама, саме як явище, що регулює взаємовідносини різних соціальних груп, просто-напросто не може зникнути, оскільки вона є невід'ємною функцією суспільства.
Хороший би був сучасний світ, якби досягнення науки і культури, винаходи були б від нього приховані. Та його б, швидше за все, не існувало! Чому? А спробуйте уявити собі сучасні вибори будь-якого рівня без соціально спрямованої реклами?
Реклама - це динамічна, швидко трансформуються сфера людської діяльності. Вже багато століть, будучи постійною супутницею людини, вона змінюється разом з ним. У процесі свого розвитку реклама створила нове творче, культурний напрям під назвою «мистецтво реклами», в яке входить мистецтво створення рекламного послання, рекламного дизайну. Творчі ідеї та підходи завжди індивідуальні і не вкладаються в шаблони або стереотипи, але повинні спиратися на закони рекламного мистецтва. Адже головна творче завдання рекламістів полягає в тому, щоб знайти в товарі «родзинку» і потім через творче усвідомлення створити його впізнаваний образ. Саме це і дає можливість споживачеві дізнаватися товар, виділяти його серед інших рівних. Характер реклами, її зміст і форма зазнають кардинальних метаморфози разом з розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально - економічних формацій. Глобальними чинниками рекламної «діалектики» є потреби виробництва, торгівлі та фінансів, форма державного правління, цілі різних релігійних конфесій, політиків і простих громадян. Крім усього іншого, реклама справедливо визначається як частина загальнолюдської культури, яка розвивається за своїми внутрішніми законами.
Перелік факторів, що визначають обличчя реклами в конкретний момент часу, можна продовжувати досить довго. Однак короткий огляд фактичної їх реалізації може бути надзвичайно корисний. На наше глибоке переконання, розуміння сучасної реклами не може бути повним без аналізу основних історичних етапів її розвитку. Слід при цьому зазначити, що цей аналіз переслідує швидше професійно - прагматичні цілі, ніж історико - культурологічні.
Рекламний ринок сьогодні - це важлива сфера національної економіки, що забезпечує робочими місцями велика кількість населення, основне джерело виживаності засобів масової інформації, що підтримує їх ціну для споживачів на низькому рівні, важлива складова культурного життя суспільства. Крім того, рекламний ринок - один з найбільш динамічно зростаючих ринків у всьому світі, частина інформаційної системи суспільства, а інформація і технології впливу на масову свідомість є сьогодні ключовими факторами розвитку суспільної системи. Використання засобів масової інформації для поширення реклами дає можливість неконтрольованого впливу на широкі маси людей, а принцип отримання прибутку робить і рекламодавця, і фахівця реклами практично індиферентними до соціальних наслідків рекламних звернень. Саме цей аспект рекламної діяльності обумовлює актуальність даної теми.
Виходячи з цього і буде обрана мета даної курсової роботи, ...
