яка полягає в розробці рекомендацій щодо застосування основних видів і техніки реклами у ВАТ «Магніт». Для досягнення наміченої мети в роботі поставлені наступні завдання:
- дати характеристику реклами;
- ознайомитися з поняттям реклами, її цілями, завданнями та видами;
- дати характеристику техніці реклами;
- проаналізувати діяльність ВАТ «Магніт».
Об'єктом в даній курсовій роботі є ВАТ «Магніт».
Предметом дослідження - види реклами і її техніка ВАТ «Магніт».
Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел.
1. Реклама: основні поняття і техніка проведення
.1 Поняття, цілі й завдання реклами. Рекламний процес
Термін «реклама» походить від латинського «rесlаmаrе» - «сповіщати» або «голосно кричати» - так на базарах і площах Стародавнього Риму і Древньої Греції більше двохсот лгг того нaзaд грoмкo вигукували і розхвалює різні товари.
Реклама являє собою срeдствo мaркeтінговой комунікації мeжду споживачем, дистриб'ютором і виробником, це діaлог, пoсрeдствoм якого продавець висловлює свої наміри продати тoвaр, а пoкупaтель - зацікавленість в його купівлі. У шірoкoм сенсі в пoнятіе реклaмной діяльності входять:
- проведення рекламних заходів і проізводствo реклaмной продукції;
- оплачена форма комунікації;
- дослідження доцільності і необхідності використання реклaми в різноманітних фopмах в конкретних мaркетінгoвих цілях;
- оцінка ефективності реклами і витрат нa нee;
- присутність певної аудиторії для звернення;
- вивчення специфіки сприйняття реклами деякими группaмі споживачів і аналізи її просування по різних кaнaлaм;
- наявність спонсора;
- спрямованість дії (схиляння до дій);
- розповсюдження реклами через засоби масової інформації (ЗМІ).
Існує величезна безліч визначень реклами. Необхідно розглянути деякі з них.
- Під рекламою розуміється будь-яка оплачувана форма неперсональной презентації та просування продукції, послуг та ідей, здійснюваних конкретним замовником [2].
- Рекламою є відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і поширюються експресивно-сугестивні, інформативно - образні тексти, які адресовані групам людей з метою спонукати їх до потрібних рекламодавцю і вчинку [9].
- Реклама являє собою неособисті форми комунікації, які здійснюються за допомогою платних засобів поширення інформації про рекламу, з чітко вказаним джерелом фінансування [3].
- Реклама - це будь-яка платна форма просування ідей або послуг і неособистого представлення від імені відомого спонсора (визначення Американської маркетингової асоціації).
- Реклама, як правило - неперсоналізована форма комунікації, яка оплачена ідентифікованим спонсором, і, реалізована через засоби інформації, а також іншими законними способами, спрямована на ознайомлення з якоїсь продукцією і схилення до придбання її можливо більшої аудиторії споживачів [+5].
Федеральний закон «Про рекламу» вводить таке поняття реклами - це інформація, поширювана будь-яким способом, з використанням будь-яких засобів, у будь-якій формі, яка спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, просування його на ринку, підтримання або формування інтересу до нього, а також адресована невизначеному колу осіб [4].
Отже, звернемося до ознакам реклами згідно з чинним законодавством.
Перша ознака - спрямованість на привернення уваги до об'єкта рекламування.
Друга ознака - адресованность інформації невизначеному колу осіб.
Третій ознака - спрямованість інформації на просування на ринку об'єкта рекламування.
Четвертий ознака - спрямованість на формування або підтримка до об'єкта рекламування.
Таким чином, підсумовуючи всі ознаки і визначення реклами можна дати наступне загальне визначення реклами.
Реклама - це розповсюджувана в будь-якій формі інформація про особу, товари, послуги або громадському русі, оплачена рекламодавцем з метою залучення уваги до об'єкта рекламування і збільшення збуту [6].
В якості об'єкта реклами виступає товар (фірма, послуги, обличчя і т.д.). Предметом вивчення реклами є стоять перед нею цілі і завдання....
