Зміст
Введення
. Роль маркетингу та підвищення конкурентоспроможності, і поліпшення фінансового становища підприємства
.1 Сутність і принципи маркетингу
.2 Основні функції маркетингу щодо забезпечення конкурентоспроможності підприємства
. Сучасні підходи до організації маркетингу
.1 Традиційні підходи до визначення концепції маркетингу
.2 Сучасна концепція маркетингу: холістичний підхід
. Основні види маркетингу
.1 Класичні види маркетингу
.2 Види маркетингу по територіях охоплення
.3 Види маркетингу залежно від виду діяльності
.4 Основні види маркетингу по пріоритетності завдань
. Можливі напрямки маркетингової діяльності на підприємстві
.1 Аналіз зовнішнього середовища підприємства
.2 Аналіз ЖЦТ (життєвого циклу товару)
Висновок
Список використаної літератури
маркетинг конкурентоспроможність життєвий товар
Введення
До теперішнього часу термін маркетинг міцно увійшов у наше життя. Кожен сьогодні вирішує питання маркетингу, часом навіть і, не усвідомлюючи цього. З одного боку, кожен з нас є об'єктом маркетингової діяльності - всі ми постійно виступаємо в ролі покупців, є цільовою аудиторією, на яку орієнтовані різного роду рекламні повідомлення, акції та інші маркетингові заходи. З іншого боку, ми нерідко виступаємо як суб'єкти маркетингу. Так, наприклад, вибираючи ті чи інші товари для придбання, багато проводять власні маркетингові дослідження для з'ясування представлених на ринку марок товару, його аналогів і замінників, цін та інших характеристик.
Ще більш значущу роль відіграє маркетинг в діяльності господарюючих суб'єктів. Сучасні економічні відносини в Росії диктують необхідність врахування інтересів покупця, його потреб і потреб. Найбільш повне задоволення запитів споживача дозволяє підприємству домогтися успіху конкурентній боротьбі, зайняти більшу частку ринку, і, врешті-решт, досягти фінансового благополуччя.
Вивчення маркетингу є життєво необхідним для професійних діячів ринку, таких як роздрібні торговці, працівники реклами, дослідники маркетингу, завідувачі виробництвом нових і марочних товарів і т. п. Їм необхідно знати, як описати ринок і розбити його на сегменти; як оцінити потреби, запити і переваги споживачів у рамках цільового ринку; як сконструювати і випробувати товар з потрібними для цього-ринку споживчими властивостями; як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару; як вибрати умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним, добре представленим; як рекламувати і продавати товар, щоб споживачі знали його і хотіли придбати.
Про значимість маркетингового підходу до здійснення діяльності підприємства в ринкових умовах господарювання можна судити за оцінками американських експертів, які вважають, що 77% комерційних невдач обумовлені маркетинговими факторами і тільки 23% пов'язані з технічною недосконалістю продукції.
Маркетинг - це наука про те, як шукати ринок, на якому найкраще працювати, що саме пропонувати споживачу як працювати продуктивно і ефективно, задовольняючи потреби суспільства.
Звичайно, підприємцю, комерційної організації, щоб отримувати прибуток, необхідно, крім того, вміти управляти фінансами. Маркетинг і фінанси - найважливіші області діяльності підприємств і підприємців. Саме ці області діяльності найменше освоєні російськими підприємцями, управлінським персоналом російських підприємств. Вивчення діяльності підприємців та обстеження підприємств показують, що функції управління маркетингом і фінансами часто взагалі не реалізуються. Цього цілком достатньо для банкрутства. У багатьох некомерційних організаціях спостерігається та ж картина, що тягне розвал при найменших порушеннях бюджетного фінансування.
Більшість підприємців, керівників і спеціалістів підприємств і некомерційних організацій, часто навіть тих, чия професійна підготовка включала вивчення маркетингу, поки, на жаль, не розуміє сутності цієї сфери діяльності і знайоме лише з окремими функціями маркетингу. Це відбувається тому, що маркетинг не дає готових рецептів для конкретних організацій в конкретний момент часу, він лише допомагає цілеспрямовано шукати нові рішення проблем.
Актуальність теми курсової роботи полягає в тому, що сьогодні, навіть оперуючи в умовах відносно стабільного ринку, випускаючи давним-давно відомі вироби, традиційні товари, потрібно дбати не тільки про зниження цін, але і про підвищення якості , про поліпшення хоча б деяких споживчих властивостей своєї продукції. Причому треба заздалегідь знати, які саме властивості хвилюють споживача в першу чергу. Для цього, власне, і потрібен ма...
