ркетинг.
Предметом даної курсової роботи є сутність маркетингу, його функції та види.
Об'єктом служать особливості функціонування маркетингу на підприємствах.
Основна мета курсової роботи полягає у вивченні сутності маркетингу і його видів.
Відповідно до даної метою в дослідженні були поставлені наступні завдання:
1. дати визначення поняттю маркетингу, розкрити його сутність і розглянути класифікацію видів маркетингу;
2. вивчити основні види маркетингу;
. розглянути сучасні підходи до організації маркетингу;
4. визначити можливі напрями маркетингової діяльності на підприємстві.
1. Роль маркетингу та підвищення конкурентоспроможності, і поліпшення фінансового становища підприємства
. 1 Сутність і принципи маркетингу
Маркетинг - це система організації та управління виробничою і збутовою діяльністю підприємств, вивчення ринку з метою формування і задоволення попиту на продукцію і послуги та отримання прибутку.
Вперше поняття маркетинг (від англ. Marketing - створення ринку, ринковеденіе) з'явилося в американській економічній літературі на самому початку XX століття. Існувало чимало причин, які сприяли виділенню маркетингу в самостійну дисципліну. Він виник як реакція на негативні прояви бурхливо розвивається дикого ринку raquo ;, надмірну стихійність, непередбачуваність розвитку і невпорядковану конкуренцію. Необхідно було знайти спосіб пом'якшити негативний вияв дії ринкового механізму, підпорядкувати виробництво і розподіл інтересів споживача. Маркетинг пройшов ряд етапів еволюції: починаючи зі збутового, кінчаючи комплексно-системним. Ці еволюційні зміни маркетингу були обумовлені почалися в XX столітті глибокими змінами економічного середовища під впливом перетворення суспільного виробництва, загострення конкурентної боротьби і ускладнення взаємозв'язків в економіці.
Ну, а в наші дні поняття маркетинг стало дуже широким і буденним. Маркетинг зустрічається нам буквально скрізь і зачіпає інтереси звичайних, не пов'язаних безпосередньо з виробництвом, людей у ??багатьох сферах життя. Кожен божий день ми переглядаємо численні блоки реклами, одягаємося в одяг іноземних виробників і харчуємося найпопулярнішою в світі їжею. Можна стверджувати, що все це стало можливим завдяки системі маркетингу.
Маркетинг можна розглядати з різних точок зору. Відомий теоретик маркетингу Ф.Котлер розглядає маркетинг як суспільний процес, в ході якого вирішуються завдання задоволення споживчого попиту, і як систему управління всієї організаційної та виробничо-господарською діяльністю підприємства.
Також маркетинг можна розглядати і як економічний процес, пов'язаний з проведенням цінової, товарної та сервісної політики в умовах постійно мінливої ??економічної кон'юнктури. Маркетинг як породження ринкової економіки є якісно новою філософією виробництва, повністю (від науково-дослідних і проектно-конструкторських робіт до збуту і сервісу) підпорядкованої умов і вимог ринку, які у постійному динамічному розвитку під впливом широкого спектру економічних, політичних, науково-технічних і соціальних факторів. Вона зобов'язана формувати у діячів ринку маркетингове мислення, прогнозування змін ринку і розробку на цій основі програм і планів, найкращим чином задовольняють запити споживачів.
Маркетинг стає фундаментом для довгострокового й оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання експортних програм виробництва, організації науково-технічної, технологічної, інвестиційної та виробничо-збутової роботи колективу підприємства, а управління маркетингом - найважливішим елементом системи управління підприємством.
Основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як розробка товару, дослідження, налагодження комунікації, організація розподілу, встановлення цін, розгортання служби сервісу.
Розрізняють три рівня маркетингу:
. Мікромаркетінг, тобто ринкова діяльність окремого підприємства. У тому числі внутрішній маркетинг (діяльність персоналу власного відділу служби) і зовнішній маркетинг (доведення товару до споживача, організація зв'язку з клієнтами та торговими підприємствами.
. Макромаркетинг - участь державних підприємств, галузевих і регіональних структур в управлінській та дослідницької діяльності на ринку.
. Глобальний або міжнародний маркетинг - діяльність на світовому ринку.
Стосовно ринку маркетинг має 2-сторонню структуру, а саме: маркетинг, здійснюваний продавцями, і маркетинг, здійснюван...
