lign="justify"> Таким чином, головними завданнями реклами є:
· інформування потенційних покупців про даний товар, його властивості і достоїнства,
· підвищення зацікавленості в товарі,
· формування бажання придбати даний товар,
· спонукання потенційних споживачів зробити покупки,
· нагадування про товар, місці його продажу.
Сформульовані завдання рекламної діяльності безпосередньо випливає з сформульованого ще в 1898 р Левисом правила AIDA.В основі цього правила лежать чотири ступені сприйняття реклами: увага (Attention), інтерес (Interest), бажання (Desire), дію (Action). За минулі роки в наведену модель сприйняття вносилися численні зміни. Найбільш часто додавалася ще одна ступінь - мотив. [12, с.421]
1.2 Вплив реклами на суспільну свідомість
Реклама займає значне місце в житті суспільства і, отже, активно впливає на його соціальні інститути, впливаючи на поведінку мешкає в ньому людей. Вона є потужним социализирующим фактором. Тому важливим є звернути увагу на форму рекламної комунікації, на спосіб подачі інформації в рекламі.
Як вже було сказано вище, реклама передає інформацію не тільки про самі товари і послуги, а й про громадських, політичних та інших типах відносин у суспільстві, в тому числі і про міжособистісних стосунках чоловіка і жінки. Іншими словами, безпосередні пропозиції товарів і послуг звичайно представляються в рекламі в контексті сюжетів, що розповідають про устрій суспільства, культурних його конструкціях і про взаємини людей (чоловіків і жінок) у ньому.
Як особливий вид мистецтва, реклама є втіленням картини сприйняття автором дійсності, а також способом вираження цього сприйняття зовні. Дане сприйняття оформляється в особливу картину, через яку автор, подібно художнику, намагається донести певний настрій, думка, почуття, емоції. Тим самим модель суспільних взаємовідносин, сприйнята творцем реклами і спеціально підстроєна під переваги споживача про соціальну реальність (стереотипи і забобони), передається разом з інформацією про товар. «Чим більш свідомо реклама використовує вірно відібрані і успішно апробовані прийоми по створенню в аудиторії необхідного образного уявлення і враження, тим більш ефективно вона діє на свідомість останньої допомогою кіно-, радіозасобів, різної книжкової, газетно -журнальной продукції і тим більше безболісніше для глядача (і оптимальніше для себе) досягає мети і отримує бажаний результат »[3].
Розділяючи рекламу на складові елементи, можна сказати, що реальна інформація про товарі складає «первинний шар», а конструкти про суспільство, взаєминах в ньому існуючих соціальних, гендерних або статеворольових стереотипах - її вторинний шар raquo ;. У первинному шарі, наприклад, може розповідатиметься про те, як корисно засіб для миття посуду на кухні, який зручний і маневрений автомобіль, яка насичена текстура у цієї губної помади і так далі.
Вторинний шар інформує про те, хто миє або повинен мити посуд, хто є хорошим водієм і для кого створюються елітні автомобілі і кому слід бути сексуально привабливим, щоб досягти успіху в житті.
Саме «вторинний шар» апелює до неочевидним поняттями глядача, визначальним місце в суспільстві, до систем потреб і бажань, пробуджуючи бажання володіти даним товаром.
Образ на рівні вторинного дискурсу створюється шляхом використання спеціальних рекламних «технологій» - семіотичних, лінгвістичних, візуальних та ідеологічних. В результаті цього процесу певні соціально-сконструйовані поняття поступово «нормалізуються», і те, що ми бачимо на рекламі, поступово стає не просто прийнятним, але обов'язковим, що не рідко набуваючи форму шаблону, ідеальної форми побудови відносин і розподілу соціальних ролей в реальному житті.
Таким чином, реклама є своєрідним ідеологічним інженером, вибудовують систему цінностей і норм: соціальних, моральних, гендерних, сімейних та інших.
Але чому ми акцентуємо нашу увагу саме на гендерних ролях, а зокрема на жіночих образах?
Споживач часто дивиться на рекламу «одним оком», особливо не вникаючи в суть вмісту. Він сприймає її мимовільним увагою, для якого характерна відсутність певної мети. Тому мимовільне увага швидко згасає. Для того щоб реклама була ефективною потрібно мимовільне увагу перевести в довільне, яке відрізняється цілеспрямованістю. У даному випадку споживач починає сам виділяти цю рекламну інформацію із загальної маси. Але мимовільна увага формується тільки тоді, коли об'єкт приваблює споживача, значимістю, відкриває для нього нові можливості для задоволення своїх потреб, зачіпає емоційні сторони характеру покупця...
