Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти оцінки ефективності реклами
. 1 Фактори, що визначають ефективність реклами
. 2 Ефективність різних засобів реклами
. 3 Критерії і методи визначення ефективності реклами
Глава 2. Оцінка ефективності реклами на прикладі організації ТОВ" Жилком - Яхрома»
. 1 Коротка характеристика ТОВ «Жилком - Яхрома
. 2 Аналіз рекламної діяльності ТОВ ??laquo; Жилком - Яхрома
Глава 3. Удосконалення результатів рекламної діяльності ТОВ ??laquo; Жилком - Яхрома
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Актуальність обраної теми курсової роботи. В даний час, мабуть, немає жодної людини, якого так чи інакше не стосувалася б реклама. Неможливо собі уявити, що б 10-15 років тому під час перегляду кінофільму, глядач піддавався впливу реклами, пропонує купити, спробувати, вкласти і т.д. Це може радувати, дратувати, але реальність така. Реклама в нашій країні таких масштабах знову з'явилася зовсім недавно, отже, має існувати дуже багато питань, пов'язаних з нею. І це дійсно так, але не тільки тому, що для нас вона є ще маловивченою. Визначення ефективності рекламних кампаній, як важливого контролюючого елемента рекламної діяльності, є актуальною проблемою. Реклама бажано налагодити облік ефективності рекламування. Це дозволить отримати інформацію про доцільність реклами й результативності її окремих засобів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців. Більшість фахівців вважає, що витрати на рекламу повинні розглядатися як неминучі витрати, подібно видатках на дослідження, навчання, обладнання, тобто для досягнення запланованого обсягу реалізації необхідно підтримувати певний, вироблений ринкової практикою відсоток відрахувань на рекламу, що залежить від цього обсягу. Ефективність рекламних кампаній - складного, многоаспектового і часто тривалого процесу, здійснюваного колективом фахівців, які представляють різні організації, безпосередньо залежить від вибору і використання методів і форм управління, відповідних вимогам що складається маркетингової ситуації.
Розробленість. При достатній кількості перекладної і вітчизняної літератури по рекламі відчувається гострий дефіцит ефективних ідей і нових рішень у всіх галузях рекламної діяльності. Посібники і посібники частіше розглядають рекламу взагалі, а не окремі її види, практично не розглядається ефективність різних засобів реклами. Справедливості заради слід зазначити, що теоретичні і практичні дослідження все ж не обійшли стороною візуальну рекламу. Зокрема, все більшу популярність і теоретичну обґрунтованість у нашій країні завойовує зовнішня реклама: щити, тумби, електронні табло і т.д. У кожному разі цих знань недостатньо, і це має стимулювати пошуки.
У цій роботі використовувалися дослідження таких авторів, як Батра Р., Гольман І.А., Картер Г., Гермогенова Л.Ф., Крилов І.В. та ін.
Для такої прагматичної діяльності як реклама природно постійно відслідковувати, в яку ціну їй обходиться цей підсумок. А якщо ми починаємо оперувати кількістю витрат, необхідних для отримання певного результату, значить, ми користуємося поняттям «ефективності». Ефективність реклами - це результат, отриманий від застосування рекламного засобу або організації рекламної кампанії Ефективна реклама - завжди результат ретельного планування. Вдалі рекламні ідеї, пам'ятні рекламні кампанії народжуються не на порожньому місці: їх будують на основі врахування багатьох чинників, стимулюючих продаж товарів і послуг. Відправною точкою при плануванні кожної рекламної кампанії є позиція фірми, товару, послуги по відношенню до мотивів споживання і в порівнянні з конкуренцією. Не будемо забувати, що домінуючу роль відіграють саме ірраціональні мотиви споживання (прагнення людини, зробивши ту чи іншу покупку, ідентифікувати себе як частину певної соціальної групи або реалізувати підсвідому потребу в приналежності до такої групи). Споживачі купують не пропоновані їм товари та послуги, а задоволення своїх потреб (фізіологічних, соціальних, психологічних та ін.) За допомогою цих товарів. Значно меншу роль відіграє раціональний мотив - потреба покупця в конкретному предметі або послугу. Перш ніж приступати безпосередньо до медіапланування, інакше кажучи, до вибору ЗМІ, визначення розміру, часу, місця і частоти розміщення в ньому, необхідно вибрати критерії оцінки ефективності рекламної кампанії. Визначення ефективності є необхідною умовою правильної організації та планування рекламної діяльності фірми, раціонального використання праці та коштів, які витр...
