в. [2, 6 c.]
Однозначно визначити природу реклами неможливо. Це відбувається тому, що реклама об'єднує в собі мистецтво і науку, що виникла на стику психології, математики, статистики, логіки, соціології та низки інших наук, і, звичайно, є на даний момент одним з основних інструментів сучасного маркетингу.
Отже, розглянемо коротко відомості про появу і розвиток зовнішньої реклами.
1.1 Історія створення і розвитку зовнішньої реклами
Що ж таке «реклама»? Визначень реклами досить багато, ми розглянемо декілька.
Дане визначення належить Американської маркетингової асоціації: «Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора». У даному визначенні відображена найважливіша функція реклами - можливість передати інформацію від рекламодавця певної цільової аудиторії, що не встановлюючи при цьому прямого контакту з потенційним покупцем, тобто реклама носить неособистого характеру [4, с. 14-15].
Рекламу можна також визначити як інформацію про специфічні властивості товару та послуг з метою їх реалізації та створення попиту [9].
Але більш широке і вичерпне визначення реклами, яке будемо вважати основним, сформульовано у Федеральному законі від 13 березня 2006 р №38- ФЗ «Про рекламу»: «Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування і підтримка інтересу до нього, і його просування на ринку »[1].
«Зачатки сучасної реклами, супроводжуючі людство вже багато століть, довгий час не усвідомлювалися як вираз одного явища, а сприймалися разрознённо. Деякі з цих форм можна вважати прообразом сучасних видів реклами »[8], наприклад, наскальні малюнки, що містять інформацію про місце полювання і її результатах, можна вважати точкою відліку сучасної зовнішньої реклами.
Саме технічні та наукові досягнення людства, такі як книгодрукування, відкриття електрики, радіо, комп'ютерна революція та ін., стали основою засобів поширення сучасної реклами.
«Можна сказати, що зовнішня реклама взяла початок своєї історії ще з зародження і розвитку міст. Найдавнішим прообразом сучасних засобів зовнішньої реклами, зокрема, вуличних рекламних стендів, можна вважати давньоримські «альбумси» - вибілені й розграфлені в клітинку частини стін, звернені убік жвавих вулиць і площ. На цих стінах вугіллям писали різного роду оголошення »[8]. Сучасні дослідники вважають одним з найдавніших рекламних текстів висічену на камені напис, знайдену в руїнах одного з найдавніших міст, міста Мемфіса: «Я, Ріно з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидіння» [2, с. 8] (малюнок 1).
Малюнок 1 Напис на камені «Я, Ріно з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидіння»
Перші предметні засоби зовнішньої реклами були виявлені археологами при розкопках давньоримських міст Помпеї, Геркуланума і Стабія. Увагу привертали добре знайомі предмети. Так, лікарі виставляли над дверима на полиці кровопускательние банки; булочник над входом до крамниці вивішував млинове жорно або сніп пшениці; продавець птахів-клітини з пернатими. Початок рекламної справи в Росії відносять до X- XI ст., Коли російські купці вдавалися до різноманітних прийомів пропозиції своїх товарів.
Тоді подчастей рекламу товару робили зазивали шляхом гучного сповіщення про його властивості. Оригінальним засобом реклами стали народні картинки - лубки. Перша згадка про них відноситься до XVII ст.
Центром «лубочної культури» був Великий Новгород. Значне місце в лубочної продукції займала рекламна інформація. Набори яскравих лубочних картинок з помітними рекламними слоганамі- написами вивішувалися на огляд і продаж. А деякі з них навіть рекламували модну іноземну продукцію [2, с. 12]. Нижче (малюнок 2 і малюнок 3) представлені приклади, як виглядали лубки.
Малюнок 2 Ручний розпис лубка в Росії Малюнок
Малюнок 3 - Лубкова картина
У 1450 року стався революційний переворот у розвитку реклами, і пов'язаний він з винаходом друкарського верстата Гутенбургом, що ознаменувало появу друкованого засобу масової комунікації. Взагалі XV в. (епоха Відродження) характеризується бурхливим розвитком економічних, соціальних і політичних відносин у суспільстві, а також розвитком державності.
У 1472 з'явилося перше надруковане рекламне оголошення, текст якого був вивішений на двері однієї з церков у Лондоні й інформував парафіян про продаж молитовника.
...
