Зміст
Тема 1. Маркетинг - доктрина сучасного бізнесу, його сутність, принципи, функції
Поняття і сутність маркетингу
Основні принципи маркетингу
Функції та методи маркетингової діяльності
Тема 2. Види маркетингу та основні області маркетингової діяльності
Еволюція концепції маркетингу
Види попиту і відповідні їм види маркетингу
Тема 3. Аналітична функція маркетингу
Ринок, економічна кон'юнктура, комплексне дослідження ринків. Поняття "ринок" та його основні характеристики
Поняття і сутність економічної кон'юнктури
Методика комплексного дослідження ринку
4. Сегментування ринку. Поняття та основні характеристики
5. Технологічні прийоми сегментування ринків
6. Стратегія ринкової експансії
Тема 4. Маркетингове середовище
Поняття маркетингового середовища і її основні складові
Мікросередовище як об'єкт маркетингових досліджень
Макросередовище як об'єкт маркетингового дослідження
Тема 5. Товарно-виробнича функція маркетингу. Товар, розробка товарів, товарна політика
Маркетингове визначення товару. Класифікація товарів
Маркетингова діяльність і життєвий цикл товару
Маркетингові методи створення товарів
Асортиментна політика
Основні особливості послуг як об'єкта маркетингової діяльності
Тема 6. Цінова робота і цінова політика в маркетингу
Поняття і сутність цінової роботи в маркетингу. "Цінова", "неценовая" конкуренція, "ціна якості "
Види цін і їх економічна характеристика
Встановлення ціни угоди
Поняття цінової політики та її основні види
Тема 7. Товародвижение або збутова політика природа, цілі, способи організації руху товару
Вибір каналів руху товарів
Ссбитовая діяльність у "вузькому сенсі", оптова та роздрібна торгівля
Вибір торгового посередника та основні вимоги до організації процесу ефективного збуту
Планування збутової політики
Тема 8. Формування попиту і стимулювання збуту (ФОССТИС)
Сутність маркетингових комунікацій
Тема 9. Система маркетингових комунікацій
Сутність комунікаційної політики в маркетингу
Реклама та її роль в комунікаційній політиці
Зв'язки з громадськістю (PR)
Стимулювання продажів
Персональні (особисті) продажу
Тема 10. Управління, планування і контроль маркетингу
Управління маркетинговою діяльністю
Планування маркетингу
Маркетингові служби
Контроль маркетингової діяльності
Тема 1. Маркетинг - Доктрина сучасного бізнесу, його сутність, принципи, функції
Поняття і сутність маркетингу
Як теорія маркетинг зародився в Наприкінці XIX в., коли американські економісти стали цілком обгрунтовано вважати збут основним стримуючим чинником розвитку виробництва. А вже в 1902 р. в Мічиганському і Каліфорнійському університетах читалися курси лекцій з маркетингу. З точки зору американських маркетологів, маркетинг повинен був стати інструментом створення певного життєвого стандарту. У Європі маркетинг як наукова і практична діяльність став розвиватися після другої світової війни (50-60 рр..), в Японії - в 70-і роки.
У Росії маркетинг став розвиватися близько 10 років тому, і він носив назву "соціалістичний маркетинг ". Не всі вітали маркетинг як філософію бізнесу і песимізм з боку керівників підприємств залишався до 1994 року. Лише в 1995 з'явився попит на маркетингові дослідження. p> Вітчизняні економісти та практики можуть запозичити теоретичні основи світового маркетингу, але розкид в роках не дозволяє порівнювати його в практичній діяльності. Реалізація маркетингу в нашій країні, в першу чергу, залежатиме від ринкових умов.
Широке поширення маркетинг отримав, коли виникли певні економічні передумови, а саме:
різке зростання виробництва, ускладнення економічних зв'язків;
прискорення НТП і як наслідок різке скорочення життєвого циклу товару;
різноманітність товарів і послуг;
перенасичення національних та світових ринків;
загострення конкуренції, боротьба за покупця;
загальне збільшення невизначеності ринкової кон'юнктури.
Такому чином, об'єктивна необхідність у маркетинговій діяльності виникла лише на досить високому рівні розвитку виробництва, відповідної науково-технічній базі, розвиненою інфраструктурі ринку і наявності інших ознак економічно розвиненої держави.
В економічній літературі існують більше 2000 різних визначень маркетингу. Однак всі економісти сходяться в одному, що "маркетинг" - явище так чи інакше пов'язане з ринком, ринковими процесами, ринковою діяльністю. Визначення маркетингу можуть бути об'єднані в дві ос...
