З Про Д Е Р Ж А М І Е.
Введення. с. 2
Глава 1. Сутність маркетингу. Його елементи. с. 3-13
Глава 2. Основні принципи маркетингу. с. 13-20
Глава 3. Особливості розвитку маркетингу в РФ. с. 21-27
Висновок. с. 27-28
Список використаної літератури. с. 29
В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В
ВСТУП.
Маркетинг зачіпає інтереси кожного з нас у будь день нашого життя. Ми прокидаємося, коли радіогодинник В«КасіоВ» включаються на пісні Майкла Джексона. У ванній ми чистимо зуби пастою В«КолгейтВ», голимося бритвою В«ЖиллеттВ», освіжаємо рот антисептиком В«ЛістерінВ», обприскуємо волосся лаком В«РевлонВ» і користуємося безліччю інших туалетного приладдя і пристосувань, вироблених в різних частинах світу. Ми надягаємо джинси В«Кальвін КлейнВ» і черевики В«БассВ». На кухні ми випиваємо стакан апельсинового соку В«Мініт-мейдВ», насипаємо в тарілку хрусткий рис В«КеллогВ» і заливаємо його молоком В«БорденсВ». Через деякий час ми випиваємо чашечку кави В«Максвелл-хаусВ» з двома чайними ложками цукрового піску В«ДоміноВ», одночасно жуючи здобну булочку В«Сара ЛіВ». Ми купуємо апельсини, вирощені в Каліфорнії, кава, імпортований з Бразилії, газету виготовлену з канадської деревини, а новини доходять до нас аж з далекої Австралії.
Все це стало можливим завдяки системі маркетингу, причому з мінімальними зусиллями з нашої сторони. Вона забезпечила нам рівень життя, про який наші попередники могли тільки мріяти.
В умовах ринкових відносин і особливо в перехідний до ринку період маркетинг є однією з найважливіших економічних дисциплін. Від того, наскільки правильно побудована система маркетингу, залежить ефективне функціонування всього народного господарства.
На даний момент існує маса всілякої літера- тури з маркетингу, у західних країнах накопичений величезний багаторічний досвід по функціонуванню системи маркетингу. Але у зв'язку з тим, що маркетинг в Росії функціонує в специфічних умовах, сьогодні дуже мало монографій вітчизняних авторів по маркетингу, у яких можна було б знайти грамотні, глибоко продумані, прораховані пропозиції по створенню саме російської маркетингової системи, що відповідає нашим російських реалій.
У даній роботі зроблена спроба виділити основні принципу маркетингу, розглянути основні закономірності існування маркетингу, а також розглянути особливості функціонування маркетингу в Російської Федерації. p align=center> ГЛАВА 1.
СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ. ЙОГО ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ.
Що ж стоїть за поняттям В«МаркетингВ» ? Більшість помилково ототожнюють маркетинг зі збутом і стимулюванням.
І не дивно! Адже американців постійно дошкуляють телевізійні рекламні ролики, газетні оголошення, відправлення прямої поштової реклами, візити комівояжерів. Хтось намагається щось продати. Здається, що нам нікуди не дінеться від смерті, податків і комерції. p> Тому багато хто дивується, дізнавшись, що найбільш важливим елементом маркетингу є зовсім не збут. Збут - всього лише верхівка маркетингового айсберга. Збут - всього лише одна з його багатьох функцій, причому найчастіше не сама істотна. Якщо діяч ринку добре попрацював над такими розділами маркетингу, як виявлення споживчих потреб, розробці відповідних товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження системи їх розподілу й ефективного стимулювання, такі товари напевно підуть легко.
Кожен знає про так званих ходові товари, за якими споживачі полюють юрбами. Коли фірма В«Істман КодакНе створила фотоапарати типу В«ІнстаматікВ», фірма В«АтаріВ» - перші відеоігри, а фірма В«МаздаВ» - спортивний автомобіль В«РХ-7В», вони були завалені замовленнями, тому що запропонували саме ті товари, які були в той час потрібні. товарні наслідувачі, а вироби, що чітко відрізняються від вже існуючих, що пропонують споживачам нові вигоди.
Один з провідних теоретиків з проблем управління В», Петер Друкер, говорить про це так: В«Мета маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними. Його мета - так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар або послуга будуть точно підходити останньому і продавати себе самі В».
Це зовсім не означає, що зусилля по збуту і його стимулюванню втрачають своє значення. Мова скоріше йде про те, що вони стають частиною більш масштабного "комплексу маркетингу", тобто набору маркетингових коштів, які необхідно гармонійно пов'язати один з одним, щоб домогтися максимального впливу на ринок.
Ось визначення маркетингу Філіпа Котлера:
Маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну. ​​
Для пояснення цього визначення розглянемо наступні поняття: потреби, потреби, запити, товар, обмін, угода і ринок.
Потреби
Вихідною ідеєю, що лежить верб осно...
