Товар в маркетинговій діяльності
. Що таке товар і товарна одиниця? p align="justify">. Що таке товарний асортимент? p align="justify">. Чим характеризується товарний асортимент? p align="justify">. За якими параметрами визначається конкурентоспроможність товару? br/>
. Товар - складне багатоаспектне поняття, однак, головним у ньому є споживчі властивості, тобто здатність товару виконувати свою функцію - задовольняти потребу того, хто ним володіє. При аналізі товару виділяють такі його компоненти, як функціональне призначення, надійність, довговічність, зручність використання, естетичність зовнішнього вигляду, упаковку, обслуговування і т.д. Під товаром у світовій практиці розуміють не тільки небудь виріб, але й послуги, ідеї і т.д.
Товарна одиниця - відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду і т.д. (Зубна паста - товар, тюбик - товарна одиниця).
Існує декілька видів класифікації товарів:
по пропонованих покупцям;
по довговічності або матеріальної відчутності;
споживчого призначення;
виробничого призначення;
товари тривалого користування;
товари короткочасного користування;
послуги.
Споживчі товари, у свою чергу, класифікуються різним способом. Одним із зручних методів класифікації цих товарів є розбивка їх на групи на основі купівельних звичок споживачів. p align="justify"> Товари повсякденного попиту:
- основні товари постійного попиту,
- товари імпульс покупки,
- товари екстрених випадків.
Товари попереднього вибору:
- Подібні товари.
- Несхожі товари.
Товари особливого попиту.
Товари пасивного попиту.
Товари промислового призначення можна класифікувати за ознаками:
якою мірою беруть участь вони в процесі виробництва,
з їхньої відносної цінності. p align="justify"> Матеріали та деталі:
- Сировина та напівфабрикати
- Деталі
Капітальне майно:
- Стаціонарні споруди
- Допоміжне обладнання.
Допоміжні матеріали та послуги:
- Допоміжні матеріали.
- Ділові послуги.
. Групи товарів, тісно пов'язаних між собою або в силу схожості їх функціонування, або в силу того, що їх продають одним і тим же групам клієнтів, або через одні й ті ж типи торгових закладів, або в рамках одного і того ж діапазону цін, утворюють товарний асортимент .
Товарний асортимент є найважливішим елементом товарної політики. Він може характеризуватися широтою, глибиною, насиченістю, гармонійністю. p align="justify"> Асортимент є занадто вузьким, якщо можна збільшити прибуток, доповнивши його новими виробами, і занадто вузьким, якщо прибуток можна збільшити, виключивши з нього ряд виробів.
З плином часу товарний асортимент зазвичай, розширюється. Розширення може йти двома шляхами: нарощування асортименту або насиченням. p align="justify"> Варіанти товарного асортименту
Широта:
вузька - одна модель для кожної з декількох аналогічних груп товарів
широка - багато моделей для кожної з декількох аналогічних груп товарів
Глибина:
дрібна - одна модель для кожної з декількох розрізняються груп товарів
глибока - багато моделей для кожної з декількох розрізняються груп товарів
3. Вихід на ринок завжди є вступ в конкурентну боротьбу. Виходячи з цього, конкурентоспроможність визначає як характеристика товару, в якій відбивається його відмінність від товару конкурента, як за ступенем відповідності конкурентної суспільної потреби, так і за витратами на її задоволення. p align="justify"> Умова переваги одного з товарів всім іншим має вигляд
К = Р/С ,
де Р - корисний ефект
Оцін...
