ка конкурентоспобності товару включає наступні етапи:
. аналіз ринку і вибір найбільш конкурентоспроможного товару - зразка для порівняння;
. визначення набору порівнюваних параметрів загальних товарів;
. розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності нашого товару.
Вибір зразка є найбільш відповідальним моментом аналізу конкурентоспроможності.
При визначенні набору підлягають оцінці і порівнянні параметрів конкурентоспроможності товару, виходять з того, що частина параметрів характеризує споживчі властивості товару, а інша - його економічні властивості.
4. Споживчі властивості кожного товару описуються набором "жорстких" та "м'яких" споживчих параметрів. p> В«ЖорсткіВ» параметри описують найважливіші функції товару і пов'язані з ними основні характеристики, задані конструктивними принципами виробу. Найбільш представницькою групою "жорстких" параметрів є технічні, які поділяють на параметри призначення (класифікаційні, технічної ефективності, конструктивні), ергономічності, параметри відповідності міжнародним і національним стандартам, нормам, законодавчим актам і т.д. Все це - регламентовані параметри. p> В«М'якіВ» параметри, характеризують естетичні властивості товару (дизайн, колір і т.д.). Коли ринок наповнений різноманітними товарами, у тому числі такими, у яких В«жорсткіВ» параметри в значній мірі схожі, зростає значення В«м'якихВ» параметрів. p> Визначення набору споживчих параметрів товару і встановлення ваги кожного з них - ключовий момент аналізу його конкурентоспроможності.
Величини економічних параметрів визначаються ціною вироби С1, витратами на його транспортування С2, установку C3, навчання персоналу С4 і т.д.
В
У сукупності З 1 складають ціну споживання, обсяг коштів, потрібних для споживання протягом усього терміну служби товару.
Для оцінки конкурентоспроможності застосовують систему одиничних, групових (зведених) та інтегральних показників.
Типовий життєвий цикл товару має наступний вигляд:
товар асортимент споживчий конкурентоспроможність
час
В
У цьому циклі чітко виділяються чотири етапи:
1. Етап виведення на ринок - період повільного зростання збуту принаймні виходу товару на ринок. У зв'язку з великими витратами виведення товару, прибутку на цьому етапі ще не буде на
2. Етап зростання - період швидкого сприйняття товару ринком і швидкого зростання прибутку;
3. Етап зрілості - період уповільнення темпів зростання збуту у зв'язку з тим, що товар вже домігся сприйняття більшістю потенційних покупців. Прибутки стабілізуються або знижуються із зростанням витрат на захист товару від конкурентів;
4. Етап занепаду - період, що характеризується різким падінням збуту і зниженням прибутків.
Одним із часто зустрічаються варіантів життєвого циклу товарів є крива В«з повторним цикломВ», викликаним заходами по стимулюванню збуту. Ще один різновид - В«гребешковаяВ» крива, що складається з послідовного зростання циклів, породжених відкриттям нових характеристик товару, нових способів його використання, появою нових користувачів. p align="justify"> Існування життєвого циклу товару означає, що рано чи пізно товар доведеться прибирати з ринку. Тому необхідно постійно планувати заміни товарів. p align="justify"> Під новим товаром розуміється модифікація існуючого продукту або нововведення, яке споживач вважає значним.
Процес планування нової продукції включає сім етапів:
- Генерація ідей
- Оцінка продукції
- Перевірка концепції
- Економічний аналіз
- Розробка продукції
- Пробний маркетинг
- Комерційна реалізація
Існують чотири типи позначення марок:
фірмове ім'я;
торговий образ;
торговий знак;
фірмовий знак.
Останнім часом одним з дієвих знарядь маркетингу є упаковка.
