Санкт-Петербурзький Державний Університет
Факультет Журналістики
ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ,
ЯК ОДНА ІЗ ЗАВДАНЬ
PUBLIC RELATIONS
В В В В В В В В В В
Курсова робота
студентки 4 курсу
Федотової Юлії
1996
В
ЗМІСТ:
В
стор
I. Введення. 3
II. Основна частина: 5
Глава 1. Іміджмейкінг в системі Public Relations.
Глава 2. Об'єкти формування іміджу. 9
Глава 3. Методи формування образу. 10
Глава 4. Психологічні аспекти створення образу. 14
Глава 5. Важливість Public Relations. 21
III. Висновок. 25
IV. Список використаної літератури. 26
ВСТУП.
В В
Система суспільних зв'язків (Public Relations) нині у всіх на вустах. Зовнішня і внутрішня політика держави, передвиборні кампанії, "фабрика зірок", фізіологія популярності, ефективна робота з пресою, секрети формування громадської думки, іміджмейкінг, комерційна, а навіть соціально-політична реклама - і це далеко не весь спектр Public Relations - своєрідної формули популярності. Серед перерахованих вище завдань PR основна увага в даній роботі буде приділено іміджмейкінгу, як однієї з актуальних проблем суспільного і економічного життя сучасної Росії. p> Ніхто не знає повного обсягу тих коштів, які витрачаються на формування іміджу тієї чи іншої суспільної кампанії, особистості або фірми. Але ці витрати однозначно виправдані негативним ефектом стихійного формування іміджу. Цілеспрямоване, продумане створення образа приводить, навпаки, до позитивного результату.
На заході дослідження в області іміджмейкінгу одержали більш широке поширення. Було б неправильним стверджувати, що в нашій країні вони не проводилися взагалі, але вони мали вузьку ідеологічну спрямованість і були закриті для широкого доступу громадськості.
Розвиток ринкової економіки спричинило за собою збільшення категорій суб'єктів, зацікавлених у правильному і дієвому формуванні власного іміджу. У той же час напрацьовані заходом схеми вирішення подібних завдань не відповідають повною мірою умовам життя пострадянського суспільства.
Сьогодні ринок не відчуває недоліку в обсязі перекладної літератури з питань Public Relations і, в Зокрема, формування іміджу. Однак на думку наших фахівців, дослівні кальки з цих видань потребують переробки й адаптації до особливостей сприйняття і стереотипам російського суспільства. З наведених причин в даній роботі використані, в основному, матеріали російських видань. Але оскільки закінченої теорії іміджмейкінгу немає, часто не залишається іншого виходу, як звертатися до базових знань в області психології людини.
Мета цієї роботи - виявити закономірності та способи формування позитивного іміджу в очах громадськості з урахуванням російського менталітету.
ОСНОВНА ЧАСТИНА.
іміджмейкінгу В СИСТЕМІ PUBLIC RELATIONS.
В В
У XIX столітті жителі штату Північна Кароліна (США), освоюючи нові життєві простори, вибрали собі відповідний девіз: "Бути, а не здаватися!". У 1970 році французькі манекенниці об'єдналися вже під гаслом: "Здаватися, щоб бути!". Останній гасло теж має сенс. Коли? p> При рівних умовах витрат (Гроші, нерви, час) шановний Клієнт купує те або голосує за того, хто йому "найбільш приємний".
Призначення заходів іміджмейкінгу - внеценовая конкуренція, що має на меті формування керованого іміджу товарів та/або послуг, самої фірми, особистості, моди, ідеології тощо
Як правило, ці заходи складаються не з одиничних (сприймаються Клієнтами, як випадкові), а саме з системи взаємоузгоджених акцій, спрямованих на Клієнтів, потенційних Клієнтів, партнерів фірми і влади. Так, заходи щодо формування іміджу для команди стендистів на великій виставці нараховують 15-20, а для середньої руки страхової фірми 30-50 ходів, а сценарій вибору депутата Державної Думи всі 60. p> Така величезна кількість акцій обумовлено основними цілями заходів Public Relations, як системи включає іміджмейкінг.
Далі ми розглянемо основні завдання Public Relations та їх співвіднесеність з формуванням іміджу.
За твердженням Вікентьева І.Л. заходи PR мають 5 основних цілей:
1. Позиціонування об'єкта;
2. Піднесення іміджу;
3. Антиреклама (або зниження іміджу);
4. Налаштування від конкурентів;
5. Контрреклама.
Інші численні завдання: прогнозування криз, вивчення громадської думки, створення єдиної фірмового стилю ...
