Кафедра зв'язків з громадськістю, історії та політології
До У Р З Про У А Я Р А Б Про Т А
На тему: Техніка створення новинного приводу
Виконала:
_____________________________________ Підпис
Керівник: ________________________ p> _____________________________________ Підпис
Дата захисту __________________________ p> Оцінка _______________________________ p> ______________________________________
підпис керівника
Санкт-Петербург
2005
Про Г Л А В Л Е Н Н Я:
Введення .. 2
Глава 1. Технологія виробництва новин для ЗМІ .. 4
1.1.Поняття новини і технологія її виробництва в ЗМІ .. 4
1.2. Технологія створення новинного приводу .. 10
Глава 2. Етапи створення новинного приводу .. 13
2.1.Етап планування та оповіщення .. 13
2.2. Місце проведення події .. 15
2.3. Вибір ключових фігур цільової аудиторії .. 17
Висновок .. 19
Список літератури ... 20
Додаток 1. 21
Додаток 2. 22
Введення
У Росії, як і в багатьох інших країнах, що обрали шлях демократичного розвитку, в даний період відбувається становлення системи активних публічних комунікацій, учасниками яких стають державні та громадські інститути, громадяни як члени соціуму і організації. Товариство з демократією, що розвивається і цивілізованими публічними комунікаціями породжує новий рід соціальної діяльності - зв'язки з громадськістю (паблік рілейшнз, PR).
Сучасне стан зв'язків з громадськістю в Росії характеризується синтезом досягнень PR-практики та її наукового, теоретичного осмислення, появою спеціалізованих структур, які професійно займаються PR-діяльністю. У сфері паблік рілейшнз представлена ​​вся сукупність реалізованих нині PR-практик. Якщо взяти до уваги той факт, що метою паблік рілейшнз є формування ефективної системи комунікацій соціального суб'єкта з його громадськістю, забезпечує оптимізацію соціальних взаємодій зі значимими для нього сегментами середовища, то стає очевидною значимість інформаційної політики комунікантів і технологій її формування. Дане дослідження присвячене проблеми формування одного з ефективних інструментів паблік рілейшнз, а саме - технології створення новинного приводу.
Витоки цієї проблематики ми знаходимо ще в Стародавньому Римі. Римський ритор Квінтіліан, I в. н.е., автор 12-томної праці про ораторському мистецтві, вважав, що про той чи іншу подію або вчинок можна судити, якщо про цю подію або вчинок відома відповідь на наступні сім питань: quis, quid ubi, quibus, auxillis, cur, quomodo, quando (хто? що зробив? де? якими засобами? навіщо? як? коли?). [1]
На сьогоднішній день накопичено самого різного роду емпіричний і теоретичний матеріал, що стосується пропаганди, реклами, паблік рілешнз, проте з рівня рішення локальних і/або прикладних проблем ці дослідження фактично не зрушили. У літературі практично відсутня навіть поняття В«новинний привідВ». Таким чином, неопрацьованість, адекватної сучасному стану російського суспільства та засобів масової комунікації, теорії, де були присутні б чітке опис технології створення новинного приводу, є теоретичним підставою для постановки нашої проблеми.
Оскільки курсова робота не дозволяє нам в повному обсязі проаналізувати весь спектр проблем, пов'язаних з їх рішенням, то метою даної роботи ми будемо вважати вироблення певного алгоритму створення новинного приводу і продемонструємо основні етапи цього процесу, спираючись на відомі роботи фахівців у галузі PR, новинної журналістики і матеріали спеціалізованої друку.
Глава 1. Технологія виробництва новин для ЗМІ
1.1.Поняття новини і технологія її виробництва в ЗМІ
Визначимо перш все, що таке новина. У найбільш загальному вигляді новина - це творчо перетворені факти з розрахунком на їх сприйняття аудиторією, щоб несподіване, сенсаційне поєднувалося з значним, що допомагає в соціальній орієнтації.
Поряд з цим гносеологічним поняттям існує і онтологічне поняття новини, де вона визначається як щось, що цікаво більшої частини спільноти і що було невідомо їй колись. На думку С.Холл, новиною може стати тільки цікаве, незвичайне і значуща подія, що відбулося за останні двадцять чотири години [2]. Тобто, перш за все, важливі відчутна своєчасність пригод або висловлених думок, їх явна близькість аудиторії, драматизм, вихід на загальнолюдську тематику і екстраординарність. p> Дослідники Еверетт Денн...
