ЗМІСТ
Введення
1. Загальна характеристика реклами та її особливості
1.1 Поняття, сутність і завдання реклами
1.2 Види реклами та їх класифікація
1.3 Структура ринку реклами
2. Особливості розвитку російського ринку реклами
2.1 Тенденції розвитку ринку реклами
2.2 Положення російського ринку реклами в ЗМІ
2.3 Відмінні риси ринку реклами Росії та зарубіжжя
3. Аналіз російського ринку реклами
3.1 Аналіз ринку реклами Росії
3.2 Шляхи підвищення ефективності ринку реклами Росії
Висновки і пропозиції
Список використаної літератури
Введення
Сенс рекламної індустрії полягає в залученні громадян до тих або інших продуктів, через зв'язування цих продуктів в їхній свідомості з ідеями, образами, які можуть зацікавити майбутнього споживача. При цьому у споживача складається якесь позитивне ставлення до ідеї рекламованого продукту, а за ним - стереотип поведінки, лояльність до продукту. У наслідку, реклама займається розвитком ідеї вже ототожненої з продуктом і підтриманням належної поведінки споживача стосовно до продукту в часі. При цьому, самі ідеї, які "Тягнуть" за собою продукт, стають частиною не тільки сприйняття споживачів, але і їх свідомості і системи цінностей, на яку вони (Споживачі) орієнтуються у своєму подальшому поведінці. Іноді, якщо реклама припадає до смаку, вона входить до народний стереотип, фольклор.
Реклама не тільки змушує свого споживача витрачати гроші і час, а й починає "Вести" людей по життю, даючи їм певні цінності, норми етики і естетики. І тут реклама може, як допомогти людині в його життєвому розвитку, самореалізації, так відкинути його назад. У цьому і полягає, напевно, найбільша відповідальність всіх тих, хто займається рекламою перед суспільством, але головне, перед самими собою. Реклама, як і ЗМІ в цілому, почасти заміщає собою екзистенційний пошук середнього сучасної людини, зайнявши місце релігії, філософії.
Рекламний ринок в будь-якій країні є індикатором загального економічного розвитку - як правило, темпи зростання рекламного ринку і зростання ВВП близькі. В останні два роки на ринках Західної Європи та США рекламні ринки стагнировали, що відображало загальну ситуацію в економіці. Лише в цьому році Європа очікує зростання рекламного ринку в 3-4%.
У Росії рекламний ринок в постдефолтний роки принципово випереджає загальний економічне зростання. Якщо наш ВВП зростає на 4-9% на рік, рекламний ринок зростає на десятки відсотків: до 2005 року він збільшився на
44%, в 2006-му - На 54%, в 2007-му - на 51%. Фахівці пояснюють таке зростання загостреної конкуренцією всього в декількох розвинених галузях - в пивоварінні, виробництві соків, стільникового зв'язку, побутової хімії і ін
В«У найближчі два-три роки рекламний ринок практично припинить своє зростання В», - такий тривожний прогноз нещодавно зробили рекламщики, підбивши підсумки розвитку ринку за перші шість місяців 2007 року. На перший погляд прогноз необгрунтовано песимістичний. Торік темпи зростання ринку склали трохи понад 50 відсотків%. У цьому - вони знизилися, ніхто не заперечує, але всього лише до 25-30%. Частка рекламного ринку у ВВП складає в Росії приблизно 0,7%, тоді як її світова норма - 1%. Просто, слідуючи макроекономічної логіці, можна припустити, що у рекламного ринку попереду є ще два-три роки швидкого зростання - зростання, в рази випереджаючого зростання російського ВВП.
Російський ринок реклами формують великі компанії, що працюють на швидко розвиваються ринках, але таких небагато. Це, перш за все, транснаціональні компанії: Procter & Gamble, L'Oreal, LG Electronics, Henkel Group, Nestle, Samsung Electronics, Beiersdorf AG (BDF), Mars-Russia, Unilever, Japan Tobacco Inc., Coca-Cola і інші, на протягом кількох останніх років вони стабільно в В«Гарячої тридцятціВ». І найбільші російські споживчі компанії - «³мм-Білль-ДаннВ» (ВБД), В«МобільниеТелеСістемиВ» (МТС), В«БалтикаВ», В«ВимпелкомВ», В«Червоний СхідВ», Лрансмарк В»,В« Пивоварні Івана Таранова В». У тридцятці найбільших рекламодавців вони з'явилися пізніше, але вже в 2006 році помітно потіснили в ній транснаціоналів. Саме тоді на високі треті і четверті місця по бюджетах піднялися російські ВБД і МТС. У тому ж році російські принесли рекламному ринку більше половини всіх грошей - 6 % сумарного рекламного бюджету.
Однак фахівці з тривогою зауважують, що лідери свої бюджети нарощують куди повільніше, ніж раніше, а натяків на те, що найближчим часом на рекламному ринку з'явиться велика кількість нових гравців, немає.
Об'єм медіарекламного ринку Росії за 2008 рік зріс майже на третину і склав $ 2 млрд. 630 млн.
Минулий рік для рекламного ринку можна назвати вдалим у багатьох відношеннях. Навіть з урахуванням інфляційних відсотків галузь вз...
